市场调研与预测报告材料

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1、实用标准文档大学生银桥乳制品调查报告目录前言11调查实施步骤21.1调查目的21.2调查对象21.3调查方法21.4调查内容22调查报告正文32.1消费者个性偏好信息分析32.1.1消费者性别及喝牛奶习惯的偏好信息分析32.1.2消费者对牛奶购买地点的偏好信息分析32.1.3消费者对促销活动的偏好信息分析42.2消费者购买能力信息分析42.2.1消费者对银桥牛奶价格看法的信息分析42.2.2消费者对银桥牛奶价格接受范围及订购状况的信息分析52.3消费者品牌偏好信息分析52.3.1消费对银桥牛奶的主观意见分析53结论与建议63.1结论63.2改进建议6附件7附件2总体策划方案7附件

2、2抽样调查设计方案11附件3调查问卷13附件4基本统计表15文案大全实用标准文档前言自从进入21世纪，中国社会经济有了快速的发展，人们对生活质量的要求随之提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，乳制品的消费群体逐年扩大．人们已将乳制品作为日常生活中的重要营养食品。过去由于人们收入较低，以及消费习惯的原因，乳制品被人们作为一种营养品，仅供一些特殊的人群使用，如婴儿、病人、体弱者。近年来．由于人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对乳制品消费的认识正发生改变，乳制品已由特殊的营养品转化为大众化的营养食品。乳制品业也发生着前所未有的变革。由于近年来乳制品的消

3、费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化，市场竞争日趋激烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召，拓宽学生饮用奶这一新市场，使企业在这一新的细分市场中抢占先机，特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。为了真实地反映大学生乳品消费状况，本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查，作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。调查目的在于获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息，为公司调整和完善市场营销策略提供信息，调查任务在于准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况，信息来源和渠道，喜

4、好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息，以及竞争对手的经营状况，并进行分析研究，从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。文案大全实用标准文档1调查实施步骤1.1调查目的（1）近年来居民对于乳品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化，市场竞争日趋激烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召，拓宽学生饮用奶这一新市场，使企业在这一新的细分市场中抢占先机，特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。（2）为了真实地反映大学生乳品消费状况，本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳

5、品消费状况市场调查，作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。（3）为了获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息，为公司调整和完善市场营销策略提供信息。（4）为了准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况，信息来源和渠道，喜好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息，以及竞争对手的经营状况，并进行分析研究，从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。1.2调查对象因为乳品消费在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，大学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他们在选择乳品的

6、品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定只针对银桥乳品进行市场调查。调查对象只针对雁塔区西安邮电学院在校学生。1.3调查方法采用定额抽样的抽样方法，即在抽样过程中，首先按性别进行分组，然后每个性别中再按年级进行分组，最后为了了解省份的不同对于大学生选择乳制品的影响程度再按照省份进行分组，然后再选取样本单位进行抽样。文案大全实用标准文档1.4调查内容本次调查内容主要包括顾客基本信息调查；消费者个性偏好信息；消费者品牌偏好信息；消费者渠道偏好信息；顾客满意度五个方面。2调查报告正文2.1消费者个性偏好信息分析2.1.1消费者性别及喝牛奶习惯的偏好信息

7、分析表1消费者性别和喝牛奶习惯分布习惯性别男女合计每天都喝268偶尔喝一点325无所谓，有就喝336从来不喝101合计91120由上表可以看出，就性别而言，女性喝牛奶的习惯高于男性，而就喝牛奶的习惯来说，男性几乎很少有每天都喝的习惯，而是更倾向于偶尔喝和有的时候才喝，而女性则趋向于每天都喝，这就说明了牛奶的消费群体女性多于男性。图1性别、年级与喝牛奶习惯分布文案大全实用标准文档由上表可以看出，男女生之间的差别不是很大，也就是说银桥乳制品在男女大学生当中都有很大的消费潜力，很多的消