课程标准《营销策划学》

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1、课程标准《营销策划学》拟定：审定：拟定时间:—、课程性质本课程属于市场营销专业基础课，适用于市场营销专业、营销策划专业。营销策划学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性学科，它从企业的角度，探讨企业如何适应宏观环境的变化，如何进行有效的营销活动调查、营销战略规划、营销活动策划，以及与营销活动开展密切相关的公共关系策划、企业形彖策划、房地产项目策划等一系列策划工作内容。它作为市场营销专业的一门重要的必修课程，同“市场营销学”、“市场调研预测”、“CIS策划”、“公共关系策划学”等众多学科一起构筑成一个完整的学科体系。二、课程的教学目标本课程的基

2、本教学冃标是：要求学生能深刻理解和把握营销策划的基本理念和原理，掌握营销策划的基本技能，能独立完成具备一定创新性和可行性的营销策划报告。因此，要求学生重视理论联系实践，注重案例分析，加强对所学知识的综合应用能力。毕业后能够适应企业市场营销工作和市场营销管理过程中所涉及到的相关内容的策划工作课程的具体教学冃标分以下三部分：（一）基本知识教学目标1.了解策划创意的常用方法、确定企业营销机会优选企业的目标市场。2.理解企业营销策划的内容、寻求市场机会的方法、产品概念和产品策划的概念等。3.学握企业营销策划的原则、调查市场情况的分类。（二）能力培养教学目标1.充分认识营

3、销策划的作用。2.能够熟悉并掌握营销策划的专业知识和技巧。3.会把策划理论的知识合理的运用并做一些策划书。（三）思想教育目标1.具备一定的营销策划专业知识。2.具有分析问题，解决问题，灵活应用的能力。3.树立爱岗敬业的精神，具有一定的职业道德。4.加强专业素质培养，提高服务意志，满足消费者的需求。三、教学内容内容一营销和营销策划【理论教学】1.了解企业营销策划的原则。2.熟悉企业营销策划的内容。3.掌握市场与市场营销的概念，掌握策划与营销策划的概念。内容二企业营销策划的流程【理论教学】1.了解策划创意的常用方法。2.熟悉企业营销策划的流程。内容三寻找企业营销机会

4、【理论教学】1.了解如何确定企业营销机会。2.熟悉寻求市场机会的方法。3.掌握调查市场情况的分类。【实践教学】掌握调查市场情况的分类内容四优选企业目标市场【理论教学】1.了解优选企业的目标市场。2.熟悉影响企业选择目标市场策划的因素。3.掌握细分市场的概念及分类。内容五市场定位策划【理论教学】1.了解市场定位的基本策略。1.熟悉市场定位需要创新策划的意义。2.掌握市场定位的基本流程。【实践教学】掌握市场定位的基本流程内容六企业竞争战略策划【理论教学】1-了解企业竞争战略的制定。2.熟悉企业竞争战略策划方案。3.掌握企业可运用的基本竞争战略。【实践教学】掌握企业可

5、运用的基本竞争战略及企业竞争战略策划内容七产品策划【理论教学】1.了解现有产品的营销策划和新产品的开发策划。2.熟悉产品策划的项目分类。3.掌握产品概念和产品策划的概念。【实践教学】掌握产品策划的项冃，新产品的开发策划内容八价格策划【理论教学】1.了解价格策划的制定。2.熟悉定价策划和调价策划的运用。3.掌握价格和价格策划的概念。【实践教学】掌握价格策划制定的营销策略内容九商品广告策划【理论教学】1.了解确定广告诉求对象的方法，广告预算的决策。2.熟悉广告创意策划和广告媒体策划的运用。3.掌握广告媒体策划的形式。【实践教学】掌握广告媒体策划的形式内容十人员推销策

6、划【理论教学】1.了解推销人员的管理方法。2.熟悉人员推销策划的运用。3.掌握推销的现代概念。【实践教学】掌握人员推销策划的内容课时分配教学内容课时分配合计理论教学实践教学内容一营销和营销策划22内容二金业营销策划的流程66内容三寻找企业营销机会628内容四优选企业目标市场66内容五市场定位策划628内容六企业竞争战略策划628内容七产品策划628内容八价格策划628内容九商品广告策划628内容十人员推销策划8210总计581472五、教学建议多一些实践性的教学，让学生自己出去做策划，然后进行整理分析并根据调查结果联系实际情况做一些推销活动。