蓝光假日小镇项目营销策略研究

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1、学校代号10731.学号162125100093分类号F713.50密级公开工商管理硕士学位论文蓝光假日小镇项目营销策略研究学位申请人姓名张义滨培养单位MBA教育中心导师姓名及职称魏琦教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2018年11月27日学校代号：10731学号：162125100093密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文蓝光假日小镇项目营销策略研究学位申请人姓名：张义滨导师姓名及职称：魏琦教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：201

2、8年11月27日论文答辩日期：2018年12月8日答辩委员会主席：田中禾教授ResearchonLANGUANGHolidayTownmarketingstrategybyZhangYiBinAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySuperv

3、isorProfessorWeiQiNovember,2018目录摘要......................................................................IABSTRACT.............................................................II第1章绪论...............................................................11.1选题背景与意

4、义........................................................11.1.1选题背景........................................................11.1.2研究意义........................................................21.2国内外研究现状.......................................................

5、.21.2.1关于房地产营销的国外研究........................................21.2.2关于营销理论在国内房地产行业的应用研究..........................41.2.3关于房地产企业互联网+及创新营销模式研究.........................51.2.4关于房地产企业品牌、人文及圈层营销研究..........................71.3研究内容与方法................................

6、........................81.3.1研究内容........................................................81.3.2研究方法........................................................8第2章相关理论基础.......................................................92.1基本营销理论........................

7、..................................92.1.1“4P”营销理论..................................................92.1.2“7P”营销理论..................................................92.1.3“4C”营销理论.................................................102.1.4“4R”营销理论...............

8、..................................102.2消费者行为理论.......................................................102.2.1欲望和效用.....................................................102.2.2需求定律......................................