广告人必读书系

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1、广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣]北北发表于2009年03月05日15:14阅读(2)评论(1)分类：工作速写举报广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。　　然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮

2、书后，依然有很多常用常新的东西。思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。　　因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。广告人有如奶牛，不

3、放牧，就没有奶汁。　　　　备注：　　排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。　　这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。创意/ATechniqueforProducingIdeas（美）詹姆斯·韦伯·扬/2004-10-1/中国海关出版社/广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书/24.0/平装/李旭大广告的核心是创意。这本书抓住了它。广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬/1998-10/内蒙古人民出版社/24.00/平装

4、/林以德在扬的日记中，广告栩栩如生蔚蓝诡计（美）乔治·路易斯（GeorgeLois）/（美）比尔·匹兹（BillPitts）/1996-11-1/海南出版社/颠覆市场的广告创意智库/15.8/精装/刘家驯“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”一个广告人的自白(精)大卫.奥格威/2003-4-1/中国物价出版社/50.0/精装/林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸

5、于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌奥格威谈广告/OgilvyonAdvertising大卫.奥格威/2003-6-1/机械工业出版社/98.00/平装/曾晶广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威/1996-11/三联书店/8.0/平装/庄淑芬十四堂人生创意课李欣频/2008-01-01/电子工业出版社/李欣频创意系列/26.0/平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏关于创意-我有意见黄文博/2002-08/企业管理出版社/25.00/平装试图分门别类梳理

6、创意的方法，非常好，我正在用。少数派广告王铮/2004-03/电子工业出版社/30.0/平装科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。我的广告生涯·科学的广告（美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）/1998-1-1/新华出版社/19.8/平装广告是科学还是艺术的争论由来已久，不妨听听霍普金斯怎么说品牌领导（美）大卫.A?艾克/爱里克.乔瑟米赛勒/2001-4-1/新华出版社/29.80/平装/曾晶这也是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》定位/Positioning（

7、美）艾.斯/（美）杰克.特劳特/2002-2-1/中国财政经济出版社/39.8/平装/王恩冕/余少蔚平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》整合行销传播(美)唐.E.舒尔茨等/2002-8-1/中国物价出版社/36.0/平装/吴怡国/钱大慧这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》消费社会(法)让·波德里亚/2001-5-1/南京大学出版社/19.8/平装/全志钢/刘成富广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个

8、性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式理解媒介：论人的延伸(加拿大)麦克卢汉/2000-10-01/商务印书馆/24.0/精装/何道宽/447页传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广