产业组织论文之市场结构

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1、二、市场结构(-)市场集中度1.品牌集中度(1)国产手机大幅崛起不久前著名调研机构IHSTechnology公布了国内市场智能手机的2015年第二季度市场份额，统计发现，国产手机品牌在中国市场的份额已达近八成，在排名前十的列表中，国外品牌只剩苹果和三星。其中小米、华为和VIVO手机已经成为新的国产三强，与苹果和三星等国际品牌分庭抗礼。近日另一家调研机构CANAYS的数据，同样显示了国产手机已经大逆袭，华为、小米和VIVO进入中国智能手机市场份额前五。2015年，苹果、三星在屮国市场的发展较前些年日渐式微，往日的绝对霸主地位不再牢固，苹果货

2、源积压，三星销量低迷，市场格局仍持续变化。同时,各国产品牌纷纷发力，不但在国外市场试图挑战三星、苹果的国际市场地位，在国内也是一齐发力，通过自身品牌生态系统的完善、性能的改善和设计工艺水平的提高，以及对中国手机消费者使用习惯和消费心理把握的优势，在竞争激烈的国内手机市场屮逐步占据了一席Z地。国内品牌也将迎来一次洗牌，华为等国内一线手机品牌有望凭借口身的技术优势和雄厚的市场基础，扩大国内市场份额，稳固市场地位，在高端市场动摇苹果和三星的霸主地位。预计未来几年,在整体国内手机市场屮国内手机品牌将继续扩大份额，并在屮高端挤压苹果、三星的市场空间

3、。图2015屮国手机主要品牌出货量oppoF7.6Q%(2)主要站牌竞争激烈ZDC统计数据显示,2015年Q1-Q4,中国Android智能手机市场上，除三星、华为稳居冠亚军外，其他上榜詁牌关注排名波动较大，酷派在QI、Q2获得第三位，但在Q3被联想超越，Q4随着魅族的上升，酷派降至笫五位。表2015年Q1-Q4屮国Android智能手机市场品牌关注比例对比排名Q1Q2Q3Q41二昆二星2华为华为华为华为3酷派联想联想魅族4联想HTC酷派联想5HTC酷派HTC酷派60PP00PP0vivovivo7vivovivo魅族HTC8魅族魅族索尼

4、移动OPPO9屮兴中兴屮兴屮兴10金&金工金工金立①三星以微弱优势领跑市场ZDC统计数据显示，2015年度中国手机帀场上，三星以17.93%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为17.34%,仅落后0.59个百分点。苹果位居第三，关注比例接近15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在2%-8%之间，差距较小。VIVO在第二阵营中关注比例优势较为明显。20DD%17.03^②华为爆发式增长而从全球來看，由于最大的中国市场的停滞，这也是六年以來智能手机行业增长最缓慢的一季。而据另i家调研机构StrategyAnalytic

5、的数据显示，在这样的情况下，华为在2015年在全球的销量和关注度都稳步上升。StrategyAnalytic总监认为，华为在亚洲、欧洲和北美各地迅速扩张，对三星、小米、联想、LG、索尼和阿尔卡特等主要竞争对手造成压力。华为的爆发壇长态势，在全球手机市场壇速减缓、中国市场下滑的大背景下表现抢眼。根据华为消费者BG最新公布的数据，2015年上半年，华为智能手机全球出货量为4820力部，同比增长39%。消费者业务收入达到90.9亿美元，同比增长69%o图：2015年Q1到Q4中国Android智能手机市场主流品牌关注走势亠三星-■-联想T-酷派

6、一"-HTC③小米高增长变缓2015年小米出现了有史以来的第一次环比负增长。我们看一下小米最近儿个竞争对手发布新机的速度变快，而小米的步调并没冇加快，让人觉得小米遇到困难发布不了新机了，其实相对以往，小米发布的频率也在加快，增加了大屏的小米Note系列和更低端的红米2A系列，可相对友商开发布会的频率还是低。竞争对手的崛起，华为、OPPO、VIVO甚至魅族都在快速崛起，而主要以国内市场为依托的小米在经过儿年的高成长后逐步见顶。越来越多的竞争对手开始采用小米模式，其至更激进。2•手机销售市场渠道结构2015年，国内手机市场渠道结构发生巨大变化

7、，最突出的就是电商渠道的崛起，占比升至30.3%,成为手机市场销售的最主要渠道。而传统渠道手机独立店、手机连锁店、家电卖场、运营商营业厅壇长乏力，较2014年的销售渠道销量占比有着较大的降低，但同样在线下扮演着重要作用，四者合计占比56.9%。020模式的兴起将线上询价与线下体验相结合，提供给手机消费者更理想的消费体验方式，更帮助电子商务平台优势地位的进一步巩固。另外，渠道扁平化的进程一直在持续，从渠道市场份额來看，国代与省代的份额不断缩小，面临运营商渠道与电商渠道的双重夹击，天音、爱施德等国代商处境怵I难，并且随着互联网吋代的到来，厂商

8、与消费者直接接触更加便利，小米等手机品牌的崛起，使得去中介化愈演愈烈，分销商的存在价值越来越小，国代商而临转型Z痛。拥抱运营商、发力电商、进军移动互联网、申请移动转售资质等成为国代商的选择。随