三阳金城活动方案3

《三阳金城活动方案3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、纵横道“红酒品尝会”2009—2010新浪网络推广方案专为“纵横道“做为客户创造价值以专业服务客户武汉新乐居信息技术有限公司联系人：徐静联系电话：13476247456QQ：350399136电话（027）82812122地址：新世界中心写字楼A座24楼2403室目的:通过“红酒品鉴会”来提金发发置业的品牌知名度和企业文化理念，以及纵横道高品质的宣传，从而达到最终高额营销目的。>“红酒品尝会”开发示意图二、纵横道项目推广背景分析1.本案分析2.市场分析3.消费者分析三、“红酒品尝会”推广详解1.选择“红酒品尝会“的原因2.活动策划流程说明3.新浪网资源说明4.新浪网服务列表、

2、“红酒品尝会”开发示意图会思考的建筑期待会思考的人项目受众群市场环境分析“红酒品尝会”推广方案注：通过新浪网的强势平台与高质量的客户资源，为《红酒品尝会》系统提供蓄客渠道。前期：制造贴合项目及系统的主题，在网络上进行召集，既加深了形象，乂为销售蓄水。在这个竟争FI趋激烈的房地产市场屮，突出项目特色，达到差异化。中前期：利用网络注册资料对意向客户进行筛选与资格审核。自然地达到客户分流的目的，准确把握意向客户。中期：开展一系列的线下营销活动。利用成熟的项目资源，用最少的投入达到最大的回报。通过这个体验活动，将网络资源定期、定向引流到现场，为现场带來人气与口碑,扩大影响力，促进销售

3、。活动建议例举：1：在临江大道选择一个冇格调的露天场所，进行《红酒品尝会》圈友第一届交流节2：畅想纵横道红酒人生，共度《杯洒人生》主题电影3：纵横道特点展示后期：针对活动效果进行适应性调整，对通过这个活动而成为项口意向客户的群体进行强化，通过这群人，带动整个受众圈。二.纵横道项目推广背景分析1)・本案分析1.交通特色：40多条交通路线通达三镇，在轻轨站旁边，2.产品特色：所冇房源均为板点式产品结构，二梯四户；外墙采用了节能保温材料，冬暖夏凉；窗户采用双层屮空断桥玻璃，隔热降噪；三菱高速电梯，安稳便捷生活;特色文化大堂，打造无障碍出行空间。此外，外滩•三阳金城建成后，将有100

4、0余名业主入驻，为保证小区拥有充足的停车位，外滩•三阳金城规划建设了一个地F两层车库，加上部分地面停车位，使整个小区的停车位达到700多个，这样的车位配比在中心城区较为罕见。良好的建筑硬件也需要相对应的服务软件。在后期物业管理方面，外滩•三阳金城将引入国际知名的物业管理公司，为业主提供专业、贴心的物管服务，享受惬意生活。3・配套设施:汉口江滩和解放公园，江汉路和武广商圈近在咫尺，商务配套齐全，汉口沿江商务区己经初具雏形，既有融现代与近代武汉特色的武汉天地，以及明珠豪生、马哥学罗等五星级高档酒丿占，湖锦、亢龙太子酒轩、六合宴等大众餐饮机构;教育资源丰富，毗邻七一中学、二中、六中

5、、三阳路小学等名校，解决家长的后顾之忧。2）市场分析:项目融科天城万科主打特色联想控股地理、交通优势品牌、质量、青年置业计划3）消费者分析：邀请来自地产、汽车、服装、餐饮、健身等行业的三十名椿英,齐聚一堂品鉴红酒。将红酒与人生并论。结合项目的特点，包括新浪网的调查数据推导，“红酒品尝会”能足够吸引口标客户群集屮在追求高詁质生活与便利居住条件人群屮。而贴合项口与生活品质的主流人群以高收入，懂得投资的人为主。这部分人群既有一定的购房实力，又冇对生活高品质的追求，也具冇市场的洞察力；同时“红酒品尝会”也比较容易吸引他们，迎合他们对高品质居住生活环境的幻想。同时也将“会思考的建筑,期

6、待会思考的人”的口号落到实处。三、“红酒品尝会”推广详解1）・选择“红酒品尝会“的原因1.红酒体现的是~种有根的文化、是经典、是吋尚、是格调、是心情、是健康、是品位、是氛围。2.没冇一种酒，能像葡萄美酒一样，蕴涵深厚的文化理念。它是健康时尚的饮料，更是富有收藏价值的艺术品，不仅是人际关系沟通的工具，更提升了个人品味和素质。除了味觉的享受以外，她还能够给你带來思想和心灵上的震撼与洗礼。1.高詁质的楼盘需要高品质的人牛，高品质的牛活才能得以体现。红酒属于现代高品质生活不可缺少的元素，所以将两者结合起来，起到提升楼盘品质的作用。2）活动策划流程说明在新浪房产、股票首页，进行形彖宣传

7、；利用新浪内容阵地进行第一阶段概念深入人心的效果。前期立体式、轰炸式的造势宣传，达到使纵横道“红酒品尝会”通过前期宣传，建立“红酒品尝会”网友圈，成为圈友的成员必须提交详细的个人资料，进行资格审核，实行积分制，对圈友进行分级管理，达到客八分流的目的。第二阶段斗〈中期利用新浪乐居全网进行覆盖式炒作。达到效果最人化，并通过活动本身的吸引力，拦截其它物业形态相似项目的客八O同时利川口碑传播与现场体验，将线上的人气直接引入现场,带来直接的销售契机。第三阶段｛利用活动效果说话，通过活动烘托项目本身。并利用新乐居资