大学生智能手机需求偏好调查报告营销王飞

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1、课内实验报告书院系名称:经管院营销与策划系专业名称：市场营销班级与学号：市场营销1101班/01116002学生姓名:王飞时间2013年7月25日至2013年8月10日目录一、调查背景、目的与意义3二、调查对象、内容与组织实施5三、用户问卷的统计分析6四、大学生假期旅游消费需求调查的总体结果与分析6五、总结8关于大学生手机需求偏好调查总体报告一.调查的背景、目的与意义随着经济与科学技术的发展，人类的通讯方式得到了前所耒有的改变。而智能手机的问世和推广更是丰富了人们的交流与生活。智能手机是指像独立的个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程

2、序不断的进行对手机的功能扩展，并可以通过移动通讯网络來实现无线网络接入的一类手机。1.背景近年來，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商的推动下以极快的速度推广普及。智能手机的硕件和软件技术都有了质的飞跃，双核其至四核智能手机不再罕见，操作系统也有了更多的选择和新发展。智能手机的品牌格局在2011年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大的局面彻底改变，强者云集的智能手机市场竞争口趋激烈。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于生产厂商和运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正引领着智能手机平价时代的到來。冃前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌的竞争可谓进入门热化阶段。中国

3、本土智能手机的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为世界十大智能手机生产厂商之一。2012年以來，中国移动终端用户规模快速扩张，移动终端的快速增长与国内智能手机的快速扩张是分不开的。移动互联网时代，在市场需求的驱动下，终端商加快完善自身产品线布局，运营商对终端的投入也是不遗余力，智能手机销量呈现出爆发式增长态势，市场逐步走向规模化发展。除了传统厂商以为，中国智能手机市场吸引更多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年国内至少有5亿以上的功能用户要更换智能手机。□后手机市场竞争会越來越激烈

4、，而智能手机更占有得天独厚的优势，更把握好手机产业的现在和耒來。而我国的智能手机市场也在不断的发展壮大。据互联网产业报告去年我国智能终端出货量达2.24亿部。我国的智能手机占据市场的比重也越來越大，功能机正在被智能手机逐步替代。中国工业和信息化部发布的数据显示，截至2012年11月底，中国手机用户人数达11.04亿，较去年年底増长了近1.18亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G手机用户人数达2.2亿，大约占到手机用户总人数的20%o本年度前11个月，互联网用户人数増长240.3万，移动互联网用户人数由1.11亿増长到了7.5亿。手机的技术发展□新月异，从耒來的发展來看，手机的发展方

5、向将是计算机通讯产品以及消费电子产品与互联网电信网和广电网的整合。口后的手机市场竞争将会越來越激烈，而智能于机正山有得天独厚的优势，更能把握好于机产业的现在和未來。而在我国庞大的大学生群体已经成为了各大行业不可忽视的市场，大学生市场为各大行业尤其是手机行业的的发展有着举足轻重的地位。因此对大学生市场的关注和了解大学生是行业不容忽视的问题。行业只冇充分了解人学生市场的需求，才能开发和生产出满足大学生需求的产品，从而为行业的发展带来可观的效o大学生是一个比较冇前瞻意识的群体，在智能手机席卷全世界的大潮到來吋，大学生毫不犹豫的融进了大潮。与传统功能机相比，大学生群体更倾向选择系统功能更加强大，运行速

6、度更加快的智能手机。综上所述，开展此次人学生对智能手机的偏好情况调查，可以促进整个智能手机行业了解智能手机在大学生群体中的知名度情况、人学生对智能手机的需求高低以及大学生购买手机时的偏好情况，从而帮助手机行业来做营销，为行业发展提供更得的市场空间，获得更多的效益。2•调查的目的与意义开展对大学生智能手机偏好调查，可以了解整个智能手机系统品牌在大学生群体中的知名情况、大学生对智能手机的需求高低以及大学生购买手机时的偏好情况，从而帮助手机行业來做营销。使得企业在激烈的市场竞争中能够获得竞争优势，并创造效益。在现代生活中生存是企业最基本的需求，全面而彻底的了解消费者则是生存的必要条件。消费需求开始与

7、产品的更新换代同时升级，并最终超越，成为企业需要用心去追求的目标。走在消费者之前发现需求，是企业成功的标准。为了成为新一代的市场领导者，需要与消费者进行必要的沟通，本次调查的廿的在于了解目前我们学校学生消费者的心理状况。此次调查在于了解智能手机在大学生人群中的影响，发现制造新产品的理念与构思，了解大学生人群对智能手机的需求，以此做出应对措施和创新。调查对象、内容与组织实施1•调查对象：以西安校大一