企业品牌管理规范

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1、[星洲地产企业品牌管理规范]A、品牌愿景B、品牌市场分析C、品牌表现D、品牌传播E、品牌维护A、品牌愿景中国城市人居价值的推进者B、品牌市场分析核心竞争力提供了通向多样市场的潜在渠道核心竞争力对最终产品的消费者所获得的利益贡献巨大竞争者难以模仿，是个别技术和技能的复杂结合确定品牌核心竞争力的三个标准：品牌市场分析产品力+形象力+销售力=核心竞争力=品牌力品牌市场分析时间控股品牌知名度高，产品高端化印象，品牌公益形象好。越秀房产品牌实力较强，产品市场普遍认可，品牌力一般。中航地产品牌实力雄厚，产品未推已获社会广泛认知。市场主要的竞争性品牌：尚未有一家本土房地产企业有明显的品牌形

2、象与资产外来房地产品牌占市场主导地位，但品牌力不强开始有发展商有意识地传播企业形象，但尚未建立与消费者之间的直接联系品牌市场分析品牌市场分析星洲地产品牌：企业及产品的个性品牌符号已经建立；产品实力强，品牌起点高；品牌知名度较弱，未被市场普遍认知；C、品牌表现售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展更大弹性对抗竞争者的活动如功能的改善、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀市场主导地位，占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸一个企业可以拥有最强大的资产。a.品牌资产论述a.品牌资产论述一个品牌的资产是通过其名称，象征符号，附加给一个产品或服务，对其所属公司或客户提供的价值。

3、品牌资产提供给客户的价值提供给企业的价值b.品牌资产类别提供给顾客的价值:提升消费者对资讯的解析与处理提升消费者购买决策的信心提升消费者使用的满意度b.品牌资产类别提供给企业的价值:提升行销活动的效率与效果提升品牌忠实度提升价格/利润提升品牌延伸能力提升通路的杠杆效应提升竞争优势b.品牌资产类别品牌资产品牌忠诚度BrandLoyalty品牌知名度BrandAwareness其他资产OtherAssets品质认知度PerceivedQuality品牌联想BrandAssociationC.品牌资产构成使用/应用相关价格客户利益点国家/地域性产品属性抽象物竞争者产品级数生活形态/

4、个性使用者/客户品牌资产C.品牌资产构成产品视觉声誉通路形象客户品牌资产C.品牌资产构成Product产品产品的功能是会足够支持品牌Image形象品牌形象是否够强，并且能与消费者引起共鸣Customer客户品牌是否有一群忠诚的客户C.品牌资产构成卖场通路品牌与通路是否有整体优势配合视觉品牌是否拥有统一的形象认知声誉品牌是否有影响力、号召力C.品牌资产构成d、品牌表现品牌表现的关键点：如何将企业以及产品的个性品牌符号应用到企业各经营要素中，使品牌与经营，品牌与产品融为有机整体。品牌表现的价值利益点：1、产品资源的独占性、独特性2、产品户型的创新点、引领性3、产品环境营造自然、人

5、性化d、品牌表现d、品牌表现品牌标识及宣传力表现:广告画面、宣传物料、VI系统在色彩、字体、质地等具有鲜明的个性特征及一定的统一性。品牌销售力表现：1、销售管理因素的规范：管理制度执行到位，且体现品牌个性内涵。2、销售程序因素的管理：销售程序规范合理，体现高效率、高标准。d、品牌表现品牌形象表现：1、工程形象：施工现场、工地围板、客户参观通道、售楼处、样板房均体现企业及项目的高端形象。2、人员形象：企业人员服装、举止得当，符合企业品牌形象。品牌质量表现高端品牌的支撑点在于产品的高端形象，因此，无论打造别墅产品或是普通住宅产品，均要适度超越市场并引领市场，树立标杆形象。D、品牌

6、传播通过系统的传播活动，率先树立起星洲地产的品牌形象和市场领导者地位通过有实质内涵企业品牌形象的建立，更好地辅助星洲地产属下楼盘建立消费者认知与信赖a.品牌传播目的品牌传播策略框架：站位阶段——针对问题，培养需求相关性沟通阶段——将品牌定位为解决方案可信性推演阶段——发展利益点活化共享阶段——资本化共享价值证明品牌滚动——加深认可宣扬b.品牌传播策略创意内容企业形象主要信息实力/理念/项目概念等传播呈现的风格和调性深沉/内敛/有力预设的目标受众中青年以上城市居民品牌传播创意要点:c.品牌传播原则d.品牌传播推广广告推广整合优势媒体，扩大推广通路，组合出击，打造品牌知名度：现阶

7、段：赣州报媒：《赣州晚报》、《赣州日报》；赣州专业杂志：《赣州房地产杂志》赣州户外广告：各交通要道的T牌、路旗等；赣州地方电视台；未来：专业报刊：《中国房地产报》、《新地产》等财经报刊：《经济观察报》、《二十世纪经济报道》等商业杂志：《商业周刊》、《品牌》、《凤凰周刊》等国内知名网络电台；d.品牌传播推广活动推广广告推广可以树立品牌知名度，但难以获得客户对品牌的信任，适时有益的活动推广可有效树立企业的良好形象，增强企业的社会责任感，促进客户对品牌的信赖度。参加文化活动、体育活动、公益活动等，向社会展现企