2019关于森马服饰徐工院市场调研报告

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1、关于森马服饰徐工院市场调研报告　　关于森马服饰徐工院市场调研报告　　前言　　于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰看法上，便是越来越漠视习俗，不肯受潮流的约束，而追求一种舒适、天然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。　　而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食

2、、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在榜首，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。　　休闲服装消费在国内消费品市场备受推崇，国内消费者也越来越时尚化，款式国际化，种类多样，消费品牌化，个性化已经成为大势所趋。应国家经济发展趋势20XX年，中国服饰产业总体经历着结构调整和转型升级，出口形势转好、内销市场竞争日趋激烈并将成为发展的重点。整个服饰产业日趋成熟，国际竞争力也劳动力成本优势开始向产品开发优势、产品质量优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次发展。　　浙江森马服饰股份有限公司是

3、以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。以文化为主线，以战略的可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，使得森马公司持续保持55%的年增长率。　　徐工院作为一所面对全国招生的高职类学院，自然聚集了大量的大学生并主要消费群体也是他们，大学生消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时尚和新颖，表现自我和体现个性，注重情感大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及，至使他

4、们吸引了大量青春潮流服饰商家聚集徐工院周围。学校汇集了大量的大学生，他们是时尚消费及个性体现了主要体表，所以了解徐工院学生对森马服饰的认知是十分必要的。　　　　1　　目录　　摘要........................................................................3第一章　　研究背景............................................................3第二章　　研究目的.....................................

5、.......................4　　一、调研目的..............................................................4二、调研项目.............................................................4第三章解决问题的方法及设计.................................................5　　一、常用的方法...........................................

6、.................5二、调研方法及基本情况....................................................5三、调查的要点............................................................6第四章调研结果分析..........................................................7　　一、样本基本情况分析................................................

7、......7二、消费者购买行为分析....................................................8三、关于森马服饰的消费情况分析...........................................10第五章结论与建议...........................................................13　　一、主要结论.............................................................13二、建议...

8、......................................................