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时间:2019-07-25
《鞋类电商4种运营模式对比分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、鞋类电商4种运营模式对比分析 近几年来,随着国内电子商务的优势日益凸显,越来越多的新兴品牌商,以及传统的线下商家不断的涌入电商市场,而诸如C2C、B2B、B2C等电商模式的缺点逐渐突出,于是各种商业模式如雨后春笋般层出不穷,O2O、OAO、OIO以及更为超前的O-OMIX等商业模式被人们挖掘出来。那么,既然有如此之多的商业模式,什么样的模式才最为适合鞋类电商呢? O2O(OnlineToOffline),即从线上到线下,其核心是把线上的消费者带到现实的实体店中去,然后在线支付购买线下的商品和服务,再到线下消费,以此来增强线上线下
2、互动的一种营销模式。 1.优势小评:在推广过程中能够获得相对准确的反馈信息,并且每笔交易可跟踪。 2.劣势小评:过多的重视线上营销而忽视了线下服务的偏差与不足。 OAO(OnlineAndOffline),即线下(实体店)和线上(网店)有机融合的一体化“双店”经营模式,可将线上消费者引导至线下实体店消费,也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费,从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值,是实体商业第四代交易模式和标准。 1.优势小评:打通线上、线下双渠道,双管齐下,共同为消费者服务。 2.劣势小评:线上线下价格混乱,管理
3、不善容易各自为战。 OIO(OnlineinteractswithOffline)意思为线上线下互动经营,即除了电商提供网购服务之外,实店连锁可以给予消费者与商品面对面接触,并且为消费者提供送货服务,弥补了电商平台经营服务的不足。 1.优势小评:完善了服务体系,提高了用户体验,消费者容易接受。 2.劣势小评:投资巨大,不是普通鞋类电商能承受得起的。 O-OMIX(Online-OfflineMix),即线上平台与线下体验店完美融合,平台在为体验店引流的同时,体验店则成为线上虚拟世界里的店铺,两者相辅相成,相互渗透,大大提升了
4、消费者购物热情以及用户体验。 1.优势小评:完美的解决了物流、库存问题,鞋类电商投资压力骤减。 2.劣势小评:现阶段仍有部分消费者没有网上购鞋的习惯,这些群体进行消费时较为麻烦。 O-OMix模式的基本概念是:通过整合并把关线上线下多方优质资源,招揽品牌商入驻平台,而后在线下增设“体验店”,顾客在体验店试鞋后上平台系统终端进行订购,完成订单后由平台协调发货。O-OMix将体验店当做线上虚拟空间来运营,线上线下融合度高,形成强大的网络体系。 4种商业模式之间的对比(仅供参考) 通过上面表格的对比分析,O-OMix模式综合优势
5、明显高于其他商业模式,是鞋商投资的不二选择。在现阶段,可以通过B2B2C模式来完成O-OMix模式的宣传、招商等前期工作。
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