帝豪品牌手册最终

《帝豪品牌手册最终》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、帝豪品牌手册1886年，世界上第一辆汽车在德国诞生，以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它的第一块基石。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆-T型车，这不仅是现代工业的标志性事件，更是欧美两大洲携手“独霸”世界汽车产业的开始。上世纪70年代，借着石油危机提供的契机，以省油、小型化为特征的日本汽车产业开始崛起，从此继欧美之后，以日本为代表的亚洲，开始在世界汽车产业的版图上，开拓出一片属于自己的疆域。┄┄┄从德国到美国再到日韩，世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史，但就是在这短短的百年之中，现代科技的发展和市场需求的变化，共同刺激着汽车产业精彩演进，其中技术创新尤其成为各汽

2、车强国保土拓疆的神兵利器。汽车强国的你追我赶，在带给我们更安全、更环保、更节能的汽车产品的同时，也构筑起一道看似牢不可破的壁垒。面对壁垒，是立于高墙之外枉然慨叹？还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局？随着2009年首量帝豪汽车的正式下线，帝豪人以行动做出了坚决的回答。“开创新格局”！短短五个字不仅浓缩了帝豪的品牌精神，传递出帝豪人的自信与英雄气概，更是所有汽车产业有识之士集体践行的英雄誓言。“行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业，曾经的种种时至今日不过百里之九十，而最壮美的风景还在前方的“十里”之外，备受鼓舞的帝豪人早已整饬好装容，正大步迈进在开创新格局的康庄大道上。开创新格局前言目录

3、第一部分帝豪品牌的起源第二部分帝豪品牌的规划第三部分帝豪品牌的未来第一部分帝豪品牌的起源吉利战略转型吉利品牌战略帝豪品牌诞生吉利战略转型吉利轿车以低价策略进入市场，打破了轿车市场当时已有的格局，为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但不可避免地，初期的吉利车同其它自主品牌一样，形成了“便宜车”、“低档车”的负面印象。显然，这与吉利人打造优秀民族汽车品牌的追求相去甚远。2007年5月开始，吉利提出战略转型，开启了由低端向中高端演变之路。造老百姓买得起的好车造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界企业使命的转变核心竞争力转变价格优势技术领先、品质至上以及服务优先吉利战略转

4、型战略转型步骤战略转型第一阶段(2007年6月～2009年)，吉利汽车成为“有知名度”的品牌，转型初见成效；战略转型第二阶段(2010年～2012年)，吉利汽车成为“有竞争力”的品牌，转型基本完成；战略转型第三阶段(2013年～2015年)，吉利汽车成为“有影响力”的品牌，企业实现脱胎换骨。战略转型目标2015年吉利要打造5大整车技术平台，15个产品平台，共衍生出40余款产品，确保实现年产销200万辆汽车，其中2/3出口的宏伟目标。战略转型目标实现路径吉利为适应未来吉利产品系列的不断壮大，需要在吉利母品牌之下构建了多个子品牌，通过各子品牌的运作，确保200万辆产销目标的实现。吉利战略

5、转型品牌建设的号角——斥资360万全球范围内征标吉利品牌战略目前吉利在企业母品牌之下构建了3个整车伞品牌——全球鹰、帝豪、上海英伦。不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的目标消费者不同，相互之间没有冲突；支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同，各自都能强力支持其价值定位；不同伞品牌的渠道终端相互独立，终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。企业品牌伞品牌定位品牌个性个性化产品结构性主导产品形象产品时尚、激情、梦想经典、英伦、贵族豪华、稳健、力量帝豪品牌诞生传承与突破——帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象

6、的重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。帝豪品牌与其他自主品牌形成了有效区隔，抢占了国产品牌核心战略资源，将开拓广阔而稳定的全新市场。——帝豪品牌对内造梦中国，对外承担着吉利走向世界的核心角色第二部分帝豪品牌规划帝豪品牌阐释帝豪品牌架构帝豪品牌应用帝豪品牌阐释豪华、稳健、力量帝豪品牌选用盾形徽标寓意对用户的安全保护与品质承诺。盾状轮廓呈“V”字绽放之势，昭示帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态入主高端汽车品牌领域。标识中间部分由六个块状构成，六个方块寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神

7、”的吉利精神。方块图形设计呈红、黑二色组合构成的宝石质感。红宝石象征睿智，具有在激情中创造一切的智慧；黑宝石象征坚毅，具有在沉默里超越一切的能量。盾，坚固锐气宝石，高贵雍容睿智的红宝石，象征在激情中创造的智慧坚毅的黑宝石，具有在沉默中超越的能量在华贵的金色轮廓勾勒下红、黑、金共同奏响财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情的华美乐章帝豪品牌架构品牌主张核心价值品牌原型中国智慧世界品质中国汽车新形象开创新格局产品架构SUV轿车MPV品牌定位英雄跑车品牌个性豪华、稳