宏汇软件营销传播案例

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1、宏汇软件传播案例企划部2010.6客户分析“宏汇”品牌是创真科技的系列炒股软件产品，在高速行情传输、高频数据分析、个性化或程序化交易前端、即时信息推送等应用方面处于领先地位。“宏汇”正在为深交所、博时基金、南方基金、银河证券、国泰君安证券等全国800余家证券投资机构和经营机构所使用，成为拥有大额资金投资者手中决胜股市的利器。受众特点年龄：25岁以上的企业老板、高管、职业股民等为主收入：月收入在8000元以上，具有投资或融资需求范围：覆盖全国、无地域差异特征：股民，在股市拼搏一直没有得到较好收益的人群合作背景4月16日，股指期货合约上市交易。同期，“宏汇”股指期货交易系统

2、检测成功，正式运行。蓝海亿通接触到“宏汇”已是股指期货上市前夕，客户意向定投新浪财经网站首页下端的banner广告，告知股民股指期货交易系统的同步上线。广告周期为一天，价格为5万元左右。我们当即用经验做出判断，门户网站成本高，短短24个小时的投放，孤注一掷风险太大。客户非常认同我们的经验。在时间紧急的情况下我们做出整合方案，选择1—2个专业性网站及1—2种投放形式，分散布局，集中收效。最终得到客户认可，4月16日，网络广告同步刊登。合作目的“宏汇”要稳固80%的市场占有率“宏汇”要将自身的系统优势有效展示“宏汇”要增加品牌的曝光率“宏汇”要获得更多股民的认可网络媒体整合

3、解决方案蓝海亿通制造最佳选择传播目的通过网络广告的整合投放，吸引用户点击链接下载、试用、购买。并利用软件下载、购买、进线电话量作为评估标准,及时分析媒体效果。媒介计划在媒体的选择上，我们强烈建议避开门户网站（新浪、腾讯等）的低周期高成本的风险，寻找性价比较高的专业社区媒体。我们要用有限的预算做无限的收益，而不是用无限的预算做有效的收益。在广告的形式上，不做单一选择。相对来讲，图文广告搭配文字链的效果较为理想。在媒体的整合上，我们研究股民的习惯，他们除了在专业权威网站了解市场行情外，更热衷于泡在论坛里目测各路高手的炒股经验。一方面专业权威的炒股网站能增加股民对“宏汇”软件

4、的信赖感，另一方面人气较旺的论坛能增加“宏汇”的口碑和曝光率.媒体推荐股天下证券门户网站立足财经，全面服务于网民和股民。为股民、网民提供最快捷的资讯，最人性的论坛，最互动的交流。股天下拥有最新、最全的财经资讯信息，目前股天下网共有股票、期货、债券、外汇、港股、基金等频道。媒体推荐目前用户注册量已达130万，并以2000名/日的速度增长，每天更新证券信息数据达5000多条，每天访问用户高达100万次，为广大新老投资者提供了便利高速、稳定、精确的证券投资理财网站。媒体推荐目前，天涯社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户达3200万。拥有上千万高忠诚度、高质量用户群。天涯社区是最

5、具影响力的全球华人网上家园。流程环节.媒体策略创意策略投放策略实际投放各种投放方式广告数据统计灵活的投放方式效果数据统计24小时反应优化策略传播预估投放媒体：股城网、股天下首页投放“宏汇”图片硬广天涯股市论坛投放“宏汇”文字链投放时间：股天下—4月16日~5月15日；股城网—4月16日~4月30日；天涯股市论谈—4月16日~5月15日预期效果：下载量85—95次/天购买量1—2款/周电话进线量160个/天广告画面设计会直接影响点击效果，合作期间我们与“宏汇”不断交流进展情况，先后三次建议更换广告画面，最终以煽动性强的文字和鲜亮的画面提升了广告对股民的吸引力。传播效果股天

6、下监测数据传播效果股城网监测数据传播效果天涯论坛监测数据结案收效：通过股城网、股天下的图文广告以及天涯股市论坛的文字链投放，“宏汇”网站单月点击量、下载量比同期增长了20%—25%，完成并超过方案预期目标。其中：下载量：平均115次/天购买量：3款/周进线电话量：平均180个/天不足：主观原因，广告应在4月16日上午刊登，由于种种原因，拖延至16日下午广告才上线。导致在上午股指期货正式启动的关键时刻，没能及时看到“宏汇”广告，相对减少了一定比例的曝光率。在媒体选择上，另有例如东方财富网、金融界等一级垂直媒体可以对“宏汇”自身品牌的推广做参考。客观因素，广告投放期正值玉树

7、地震的援救阶段，全国哀悼日之际，所有网站灰白失色，多少影响了点击率。合作愉快，谢谢！