《网络传播学》ppt课件

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1、“中国人离信息高速公路还有多远？——向北1500米”1995年ISP北京赢海威一、网络传播概论基础部分符号（sign），是人类传播的要素、载送信息的代码。符号是用于表达意义的记号，是能指意其它事物的东西。一个符号，由能指和所指两部分组成。能指：表达要素即文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态，符号学称之为“能指”。如一个民族的语言，服饰，品牌标志，国旗，音乐中的声音，绘画中的色彩和线条，影视中的镜头等。所指：抽象复杂的内容是通过符号来表达的，符号学称为符号的“所指“如一个品牌的价值，动漫人物的特征（樱木的红头，柯南的大眼镜）一、视听符号：具有

2、具体的视觉或听觉形象的符号。有哪些？具体到互联网产业中，视觉符号就是网络各种图片，视频，各种形象，各种文字，网络游戏中的角色符号和环境等。而对话、旁白、音乐、音响则属于听觉符号。二、所谓叙事符号，是指把人物、事件等名词性符号故事化的符号。叙事符号在互联网中的重要功能是“虚拟化”，它通过时间的组合，虚拟出一个不同于现实世界的虚拟生活世界，使符号的现实性进一步弱化，从而达到增强符号娱乐功能的作用。如：网络游戏网络传播本质是一种新时期的符号的传播，和商品化的扩大。符号（sign）工作原理：搜索器，索引数据库，检索程序和用户界面四个部分组成。搜索器：spi

3、der(网络蜘蛛)，crawlers（网络爬虫），在网络间来回搜集信息和发现更新的信息。索引数据库：搜索器搜索结果的汇总之地，它按照一定的顺序存放搜索到的信息，并为这些信息编排索引表。如：作者名字，更新时间，链接流行度。从上到下排序。也就出现大家搜索了以后出现的信息顺序不一样。检索程序：在接到用户的搜索关键词后，负责在索引数据库中进行查找的算法和相关程序。用户界面是使用者与搜索引擎打交道的一个信息交流平台，用户在此输入要查找的内容，搜索引擎在此反馈给用户查找的结果。搜索引擎搜商：“搜商”，顾名思义，就是一种与智商、情商相并列的人类智力因素。搜商公式

4、：SQ=K/T(C)(SQ＝搜商，其中K＝knowledge知识，T＝time时间，C＝搜商指数（社会平均知识获取能力）搜商理论更加注重时间和知识的比值，也就是说，搜商关心和解决的问题是智商和情商不能度量的问题———效率。信息爆炸时代，搜索引擎地出现，提高了人们上网的效率。技术层面：门户网站成了全球多媒体和网络技术融合的平台内容层面：我们的门户网站承载着不同国家的地域与文化全球化的门户网站是“门＋户＋路“模式，按其解释：门”即使主页，”户“是主页上的各个板块，”路“就是搜索引擎。门户网站是指网络大门、停泊站或入口。网络游戏网络游戏是以互联网为必要媒

5、介，以计算机，手机，游戏机等固定或移动设备为终端，以多人参与为基本条件的，以虚拟财产为依托，强调网络玩家间的合作与对抗的一种电子游戏形态。媒介恐慌论媒介恐慌论是指媒介在对社会恐慌事件进行大规模报道的过程中会导致产生新的、更多的恐慌现象或恐慌心理的媒介理论或受众理论媒介恐慌的形成1、产生了社会恐慌事件：自然灾害，事故灾害，公共卫生，社会安全事件2、媒介恐慌的形成动力是恐慌事件的大规模报道3、媒介恐慌的最终结果是更多的恐慌产生：往往不自觉地被报道左右，将报道中地恐慌情绪植入内心。恐慌事件中的四种传播方式1、亲身传播，也叫自我传播2、人际传播，口耳相传3

6、、组织传播，4、大众传播5、网络传播媒介恐慌论全球化的网络传播在给不同国家、民族和信仰的人们带来了交流的自由和便利的同时，也给各国的信息主权、各民族的文化独特性带来了前所未有的威胁和挑战。信息交流的不平衡扩大（unbalanceextensionofglobalinformation)少数西方发达国家操纵了国际信息流通，它们凭借自己的经济和技术优势，以信息传播自由为名，任意搜集和散发对自己有利的信息，而其他不发达和欠发达的国家则只能有被动接收留入的信息以及被扭曲了的报道。二：文化冲突日益加剧（Culturehegemony)(信息交流的不平衡导致了

7、一个文化冲突的加剧)文化冲突形成的根本原因是文化的不同性质，而直接原因是经济、政治势力造成的文化实力的不同，以及由此引起的强势文化对弱势文化的压制和渗透。三、国际政治斗争的武器（theweaponofinternationalpoliticalstruggle)传统的大众传播是国际政治斗争的重要武器一样，今天的网络空间也是“兵家必争之地”。网络传播本质是一种新时期的符号的传播，和商品化的扩大。无疑，我们正面临着严峻的历史性挑战和前所未有的抉择，迎接挑战和做出正确抉择的前提是，必须科学分析和正确认识大众传播媒介和网络传播新媒介。这样才能确保，人类在2

8、1世纪仍然是传播媒介的主人而不是奴仆。全球化背景下的网络传播二、网络广告部分网络广告（webadvertising）是随着