电视台各频道竞争力报告

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1、中央电视台各频道竞争力报告2006年上半年中央台各频道竞争力汇总表满意度排名频道名称观众满意度％入户率％观众规模％期待度％1CCTV-190.992.4278.7867.642CCTV-新闻89.5349.2923.3118.623CCTV-389.2758.1750.1642.224CCTV-1289.2134.0827.7423.645CCTV-587.8857.7524.6118.676CCTV-487.8759.7621.5416.77CCTV-286.9661.1831.1323.368CCTV-1086.8146.1117.9315.599C

2、CTV-886.6156.0736.3129.6210CCTV-785.9657.517.8913.8311CCTV-685.9257.5636.1328.2212CCTV-少儿85.0146.687.515.15入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5.观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2.期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12.CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限

3、的人群中满意度比较高。潜力频道：优秀度表现优秀，但是入户率不足50％，频道影响力受到落地覆盖的限制或者入户基础好满意度超过平均水平但是不及强势频道。代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音乐/音乐强势频道:入户率和满意度都比较高的频道，频道内在品质出色且影响力广泛，竞争力很强。代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6/新闻弱势频道：入户率低落地覆盖很不好而且观众满意度不高，竞争力低。代表频道：CCTV-9问题频道：覆盖面广，入户率高但是观众满意度不高，频道品牌和节目质量倒退，需要调整。代表频道：无央视频道象限图入户率满意度可以看出央视除了

4、9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。发生重大事件时的首选频道前4位排名频道名称提及率％1CCTV-176.372CCTV-新闻10.813CCTV-45.724CCTV-21.52不同说法下更信任的频道前4位排名频道名称提及率％1CCTV-175.82CCTV-新闻4.773CCTV-42.444CCTV-20.77调查显示CCTV-1是公认

5、的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5％的观众认为CCTV-1比其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。CCTV-1的县市和区域入户率1套全国入户率高达92.42％。其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降，但所有数值仍是中央台各套最高的。区域上，1套东北地区入户率最高，华中和华南最低，但也接近90％。CCTV-1频道及

6、栏目满意度观众满意度％入户率％观众规模％期待度％数值90.992.4278.7867.64央视频道排名1111频道内排名栏目名称全台排名满意度％知名度％观众规模％期待度％1新闻联播191.0191.2168.578.452今日说法290.1572.5248.6178.163焦点访谈390.1183.8756.375.594新闻30分589.2368.6540.8678.345道德观察689.1933.0118.3473.86晚间新闻1588.359.4931.570.327新闻调查2687.4557.3135.0571.88曲苑杂坛2887.355.88

7、29.1267.319东方时空3586.9967.3333.3670.4310人与自然3886.9655.7624.4760.68CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中，21个栏目中有57％超过全台平均满意度。第二个特点是栏目知名度普遍高，9个栏目的知名度在50％以上。CCTV-2的县市和区域入户率2套的全国入户率为61.18％，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。区域上，2套在东北、华东、西南的入户率比较高，华中地区的入户率最低，不到40％。CCTV-2频道及栏目满意度观众满意度％入户率％观众规模％期

8、待度％数值86.9661.1831.1323.36央视频道排名7267频道内排名