2017百度婚庆行业报告

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1、私人的盛宴造梦的生意2017百度婚庆行业报告 私人的目录盛•前言：人生在加戏，造梦有生意宴•个性主张：HappyEnding有多种模样•智慧备婚：不劳民不伤财是存在的•明星效应：黄教主的诱惑•私人定制：爱的独裁经济•颜值当道：好看即是正义•结语：搭仪式感的桥，造每一个可爱的梦1前言：人生在加戏，造梦有生意“仪式是什么？”小王子问。“它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”狐狸说。——[法]安东尼·德·圣-埃克苏佩里《小王子》人生之初的满月喜酒，百年之后的追悼凭吊；求学伊始的开学典礼，青春散场的毕业旅行；辞旧迎新的除夕花火，端午

2、重阳的艾草茱萸。没错，戏精不会缺席任何一场通告。五千年礼仪之邦，繁文缛节浩浩汤汤，或安民劝德，或功利祈天，如今都已褪去原意，各类仪典更多地成为人们生活中的幸福调味剂。在这些传统的仪典时刻中，以春节为公共庆典更多地表现出假期属性，烟花爆竹销量逐年下降，外在需求 春晚则从节庆主角退居为宴席背景，鱼肉之外，读书、旅行等形式都成为人们欢度假期的选择，而以结婚为代表的私人庆典也在显露出一些新的特征：个人主张 婚庆行业的新，新在商家面对的已经不是初代内在需求 目备婚男女，而是一群更有色彩的年轻人。百明星效应 颜值经济 度积累了亿万备婚消费者的检索、浏览和购买数

3、据，希望通过这些数据找到年轻人所关注的智慧备婚 新趋势、新行为、新观点，帮助商家打开新的思考角度，甄别TA们的甜蜜小心思。私人定制 人生不易，好在有队友同舟共济，下面我们一起看看结个婚应该如何优雅地加戏，戏里戏外备婚消费者决策模型都有什么样的生意。 2TA们的婚礼可能是青青草地，也可能是星级酒店，可能西式的拖尾婚纱，也可能是中式的凤冠霞帔。关于婚礼形式的选择，56.36%的人追求创意，34.82%的新青年老干部点名要中式婚礼。余生TA们可以请彼此指教，但创意婚礼就只能求商户指教了。有关创意婚礼的检索中，57.02%的用户既想要自己的婚礼大不同，却又

4、没有明确的创意指向，婚庆钻石商户老司机们，请带带这些年轻人。婚礼形式检索量个性主张：明确创意方HappyEnding中西结合, 向, 42.98%0.45%西式, 有多种模样8.38%创意, 中式, 56.36% 34.82%先来个刺激的洞察。模糊创意方这厢甜蜜筹备，那厢放飞自我。类似“不向, 57.02%办婚礼旅行结婚”、“结婚不想办婚礼”、“结婚不办酒席可以吗”等具有不数据说明：创意婚礼相关检索词包含“明确创意方向”及“模办婚礼意图的检索已经出现并且检索量呈糊创意方向”两类。前者类似“魔兽世界主题婚礼”、“童话上升趋势。百度数据统计，2017年

5、上半风格婚礼”等，检索词中包含主题创意内容；后者指类似“创意婚礼主题”、“个性婚礼创意”等搜索，即仅仅寻求创意婚年不办婚礼相关检索量同比上涨17.24%，礼构想，而尚无具体创意方向。TA们可能认为婚礼不过是一场仪式而已，而真正的生活从来不是这些。不办婚礼相关检索量此外，有关海外婚礼的检索量同比上涨249.53%，小伙子这是要人肉翻墙，手动屏蔽七大姑八大姨？没错，已经开始有这种操作了。 +17.24% 2017年H1海外婚礼检索量2016年H1+249.53% 2017年H1奇葩说也曾热辩《婚礼真的有必要吗》，我们面对的可能是最多元化的一帮年轻人、2

6、016年H1一群消费者。当然，对于世界的大多数，婚礼该办还得办。3不止于婚礼，求婚可能也是一场戏，有关三张二寸照片戏份不少，几亿像素的婚纱求婚策划的检索量同比上涨25.41%。一照更是赛高。人来人往，边走边爱，一面场一生一世一双人的提案，一个创意策划旅行一面拍的“旅拍”关注量同比上涨的好生意。 14.91%，啾咪~ 求婚策划检索量旅拍检索量+25.41% +14.91% 2017年H12017年H12016年H12016年H1爱情始于一颗糖，婚姻始于民政局。看过旅拍目的地的选择上，我们发现了7.28%无数百年好合照，一直纳闷如何才能拍出的国外拍少数

7、派，同比增长41.94%。多数这么精致的郎才女貌，“创意结婚证人关注的国内旅拍目的地，“东方夏威照”的检索量占结婚证整体流量的夷”三亚首当其冲，占据半壁江山，其次12.90%，官宣狗粮，必PO精品。为26.51%的云南，然后依次为北京、广西、福建、山东和上海，值得一提的是上海和福建的蹿红，分别同比增长255.94%和结婚证照相关检索108.33%。 12.90% 旅拍目的地检索创意证件照 7.28% +41.94 %其他 87.10% 国外 国内 92.72% 图片来自于网络 4国内旅拍目的地检索2.81% 7.17% 1.21% 2.53% 海南

8、 3.27% 福建 +108.33 %4.92% 云南 51.94% 山东 北京 无论大小，有梗就好，富有特色的商户总26