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《跨境电商亚马逊运营CPC广告提取keywords的深度操作流程》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、CPC操作流程一.关键词设置方法:AutomaticTargeting(系统自动生成)对于新手,如果新手不擅长关键词搜索与分析,建议先用“Automatic”用上一周或两周,然后根据报告中的“热搜词”与“转化率”高的词,再将这些词重点做“Manual”,省去关键词搜索的与分析的功夫。ManualTargeting(手动设置),如果你对产品足够熟,能够很好的把握核心关键词,建议选择手动设置的方式来设置关键词,可选择suggestedkeywords来设置,另外用关键词工具导入更多关键词组。操作流程:Advertising-campaignmanager-Creat
2、campaign1.第一周打开Automatictargeting和Manueltargeting里面的suggestedkeywords,匹配类型broad。具体产品的bid自己根据推荐价格来调整。2.第二周根据自动设置及手动的suggestedkeywords的报表提取优质keywords.新建立一个group,将这些keywords设置匹配类型为phrasematch,同时关闭broad匹配类型组别。Dailybudget可调整为20-50$之间,具体产品的bid自己根据推荐价格来调整。3.第三周根据phrasematch的表格提取优质Keywords,新
3、建立一个group,将这些keywords设置匹配类型为exactmatch,同时关闭phrase匹配类型组别。Dailybudget可调整为50-70$之间.具体产品的bid自己根据推荐价格来调整。4.Exactmatch里面的词汇可以根据产品的共性来建立不同的group,一个group放多个产品跑CPC。一个大group的Dailybudget可以设置到70-100$每天。5.第四周结束,下载整个流程报表,提取exact里面的优质keywords,为广告二做准备。6.优质Keywords的定义为:高曝光量,高点击率,ACOS为20%以下。PS:Negativ
4、ekeywords怎么使用EX:你销售的是silverjewelry,其中keywords有silvernecklaces,不希望客户搜索silverplatednecklaces出现你的产品匹配关键词silvernecklaces,这时候就需要设置silverplated这个关键词(phrasematch)为negativekeywords.二.匹配类型广泛匹配类型:broadmatch(最广泛的流量,以任意顺序出现)EX:phonecase客户搜索词:casephone,phonecover,mobilecase词组匹配类型:phrasematch(包含精准
5、词组或适当增加1到2个关键词,顺序相同)EX:phonecase客户搜索词:samsungphonecase,phonecasewithdustplug精确关键词类型:Exactmatch(必须包含精准词,如多种形式变化或标点符号变化)EX:phonecase客户搜索词:phonecase,phonecases三.如何选词思维:主关键词-长尾关键词-相关关键词(延伸)举例:Iphone6Case,IphoneCase-Mavis'sDiary3DHandmadeBlingCrytalHotPinkFlowerSexyLipsandLipstickwithColo
6、rfulShinyGlitterSparklyDiamondRhinestoneandSliverRivetBlackCoverHardBackCaseforIphone6(4.7")withSoftCleanCloth主关键词:phonecase,phonecover,iphone6case长尾关键词:Iphone6phonecase,iphone6case,iphone6casesexylips,phonecasesexylips,3DHandmadephonecase,(包含了产品的功能、材质、颜色、风格、使用场所等等一两种属性的关键词。这些关键词都是比较
7、匹配你产品的,缩小了产品范围,能够大幅度的提高转化率。)相关关键词:screenprotector,Crystal diamond,crystalrhinestone,建议跨越不要太大。四.操作流程五.分析报告,提取核心信息1.出价:出价会影响曝光率。2.表现(performance)--高impression,高click--ACOS广告成本销售比