基于scp分析的我国动漫产业发展思考

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1、第29卷第5期企业技术开发2010年3月V01．29No．5TECHN0L0GICALDEVEL0PMENT0FENTERPRISEMar．2010基于SCP分析的我国动漫产业发展思考肖贝(中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430074)摘要：文章将从产业经济学的视角，用-+-~结构一市场行为一市场绩效来解读我国动漫产业发展情况，并在此基础上分析动漫产业的有效发展之路。关键词：动漫产业；SCP分析；产业链；发展中图分类号：F062．9文献标识码：A文章编号：1006—8937(2010)05—0107—03ThinkofthedevelopmentofChines

2、eanimationindustrybasedonSCPanalysisXIAOBei(CollegeofBusinessAdministration，ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw，Wuhan，Hubei430074，China)Abstract：ThispaperexplainthedevelopmentofChineseanimationindustrywiththemarketstructure——marketbehavior。themarketperformancefromtheperspectiveofindustr

3、ialeconomics，andOilthebasisofit，analyzetheeffectivedevelopmentroadoftheanimationindustry．Keywords：animationindustry；SCPanalysis；industrychain；development务以外包为主．充当着海外产品来料加工的角色，原创水1动漫产业的定义及我国动漫产业的发展现状平较低。在全球化分工中．中国依旧发挥着“世界工厂”的1．1动漫产业的界定及产业范畴作用。《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动一个企业如何发展主要在于它如何回应外在环境的漫

4、产业发展若干意见的通知》(国办发『2006132号)中对挑战。面对国外动漫产品的侵袭和激烈的市场竞争，仅仅动漫产业的内涵表述为：动漫产业是指以“创意”为核心，依靠政府政策的庇护不是长久之计。“攘外必先安内”，本以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电文将基于哈佛学派的产业组织理论——SCP(即Structure视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动conductperformance)分析框架对我国动漫产业进行分漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出析，并试图探讨我国动漫产业发展的出路之所在。和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具

5、、电子游戏等2我国动漫产业的SCP分析衍生产品的生产和经营的产业。作为“21世纪知识经济的核心产业”的动漫产业，具2．1市场结构(MarketStructure)有较强的产业辐射与产业孵化能力，由于其对资源环境市场结构是指动漫制作厂商之间市场关系的表现和较小的破坏性和本身具有的科技优势．素有“绿色产业”形式．包括动漫产品买方之间、卖方之间、买卖双方之间的美誉，在未来的“低碳经济”竞争中占据明显优势。以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场1．2我国动漫产业发展现状的买卖双方之间的交易、利益分配等方面存在的竞争关上世纪的五六十年代．我国的动漫产业曾一度辉煌系。可

6、以通过以下几个指标来分析动漫产业的市场结构：灿烂，创作了许多享誉世界的优秀动漫作品。然而，从802．1．1市场集中度年代末90年代初开始，本土逐渐沦为世界动漫加工基在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60％，欧地，原创动漫江河日下。产业基础脆弱与市场空间巨大之美动漫占29％。中国原创动漫仅占11％。近90％的中国问形成强烈反差，而且与日美韩等国还存在很大差距。尽动漫市场份额被国外动漫产品垄断。因此属于垄断竞争管近年来，随着政府和社会各方的呼声日高．动漫产业发型市场结构展迅速，但“冰冻三尺非一日之寒”，实现转变并非一朝一2．1．2产品差别化夕的事情。产品差别化即动漫产

7、业内不同企业生产的动漫作目前国内已有30多个动漫产业园区，5400多家动品，由于在题材、创作元素、风格、水平、手段和技巧以及漫机构。但从事原创的却只有20多家，不少动漫公司业消费者偏好等方面存在差异，从而导致产品之间替代不完全的状况收稿日期：2010一O1—02由于动漫作品自身的文化属性、受众的自身体验、替作者简介：肖贝(1988一)，女，湖南常德人，大学本科，研究方向：产业发展。代品的需求交叉弹性大、目标受众的年龄跨度大等因素．108企业技术开发2010年3月动漫产品有较大的差异性。例如在动漫产业非常成熟的股的方式完成正式整合，宏梦控股三辰．而三辰