《路透社媒介策略》PPT课件

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1、路透社媒介策略8/12/20212媒介目标媒介目标受众分析媒介发布时间及区域媒介策略媒介组合及媒体选择附件-推荐媒体介绍评估目录8/12/20213建立高端、优质品牌形象促进网站注册用户扩大市场份额赢得更主动的市场地位传递路透社网站信息，提高在目标人群中知名度媒介目标销售8/12/20214-年收入高于7.4万的富有者或高于3.7万的一般富有者-男性，商务人士30－39岁，个人投资者20－49岁-大学以上学历-高级经理人、企业家、专家和政府官员—金领和前15％的白领媒介目标受众分析高端男性人群！！！

2、8/12/20215上海深圳北京全国性媒体以全国性媒体为面，以北、上、深三城市为重点市场以面增加辐射的广度宽度，以重点区域增加辐射的深度力度；点面结合，有力出击！区域：全国范围市场重点市场：北京、上海、深圳第一阶段投放周期：3个月媒介发布时间及区域8/12/20216针对核心深度沟通：选择具有针对性的媒体，深度沟通，保证传播的效率交叉传播立体覆盖：利用目标受众的媒体接触交叉点，多种媒体宣传形式，形成立体的传播网络，提高传播效果结合线下活动提高整体效果：通过与基金公司、券商、投资大户等目标用户面

3、对面线下活动，在广告建立品牌的基础上，直接拉动销售效率+效果媒介策略8/12/20217品牌形象，差异化诉求恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合保证到达率+针对性增加品牌的暴露频次提升品牌形象低投入，高效益争取最佳回报媒介策略分解8/12/20218多种媒体类型相结合利用平面、网络、户外形成立体的广告宣传网络，以平面、网络媒体为主，同时加强重点区域户外广告宣传。财经管理类媒体与金融行业类媒体相结合以财经管理类媒体为主，金融行业类媒体为辅，在有限的预算条件下，覆盖最多的目标人群，建立品牌形象。媒介组合

4、及媒体选择9选择以高端商务人士、个人投资者为主要阅读人群的高端财经、管理类媒体，以求在有限预算条件下，提高针对性，有效到达目标人群，避免浪费。选择具体媒体时，既考虑发行量，同时考虑杂志定位、读者情况。选择专业的金融证券类媒体，覆盖职业投资者，提高广告的含金量。报纸广告版面以1/4版彩色为主考虑到预算，同时努力延长广告的注目时间，杂志选择彩色半版进行投放报纸/杂志媒介组合及媒体选择8/12/202110全国性经济管理类媒体《世界经理人》《财富》《福布斯》《财经》《新财富》《环球企业家》《经济观察报》《

5、21世纪经济报道》《财经时报》全国性专业金融证券类媒体《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证券市场周刊》媒介组合及媒体选择8/12/202111针对目标消费者的工作特点，令广告讯息跟随他们的日常生活。目的是利用强视觉效果推出新产品品牌形象，加深消费者印象，为平面媒介提供补充选择重点市场金融街、证券交易所等场所的电梯挂板媒体来有效覆盖目标人群。与楼宇LCD相比，挂板可选择具体楼宇，而不需要按城市购买，性价比高。媒介组合及媒体选择户外—楼宇电梯挂板8/12/202112网络是必须要选择的媒体类型，

6、它的覆盖面更广，同时针对性也很强。建议依托路透社强大的信息资源，与相关网站进行合作，进行广告位置换，既节约了费用，又提高了效果。建议合作网站：SINA财经频道、SOHU财经频道、YAHOO财经频道、证券之星、和讯网、MSN等媒介组合及媒体选择网络8/12/202113媒体评估——经济管理杂志媒体名称世界经理人财富福布斯主办单位环球资源集团香港中询出版公司晨兴科技创刊日期1992年1996年2004年出版周期月刊，每月1日月刊，每月1日月刊，每月1日发行全国发行全国发行全国发行市场定位内容专注管理的主

7、题，将国外知识与国内实际相结合的管理杂志为中外企业经理人提供世界级管理信息综合性人物商业杂志优势创刊早，同类杂志中发行量大，具有一定市场影响力品牌比较响，尤其是世界500强的排名受到商业界普遍认可，具有一定市场影响力原版外文翻译为主，定位高端附件8/12/202114媒体评估——经济管理杂志8/12/202115媒体名称财经环球企业家新财富主办单位中国证券市场研究设计中心激动集团深圳证券交易所、证券时报发起，广东新闻出版局信息中心创刊日期199819932001出版周期半月刊，每月5日、20日月刊，

8、每月1日月刊，每月1日发行全国发行全国发行全国发行市场定位关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性商业财经类刊物。全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件定位于国际化的中国本土商业杂志。杂志理念：推动中国商业国际化。读者主要来自内外资企业的中层高管理者、政府官员及其他第三方机构人士。读者多为中国资本市场核心机构的中高层管理人员（如：上市公司、基金公司、券商、期货及境内外投资机构及其相关的中介机构等。优势出刊较早，在行业内具