上海广告界的大腕们

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1、上海广告界的—大腕们1、李奥贝纳ECD李少慧RUTH是香港人，入行已有十几年。先后在香港、美国等地工作、生活。去年从香港李奥调至上海。上海李奥贝纳一直很低调，虽然公司不算很大，但经营一直不错，它们的客户有P&G、可口可乐醒目、麦当劳等等。前些天上海申博成功，申博的宣传片也是他们拍摄完成的。RUTH说，“这个上海申博宣传片的单子是从五家公司中比稿抢下来的。不过我们一分钱也没有赚，因为这是一种荣誉感。”这与她前后的谈话中可以感觉到、RUTH反复强调自己是一个中国人，这点让我很钦佩，不像有些公司的“假洋鬼子”，在外面

2、混了几年就动不动就指着别人说：“你们这些LOCAL….”RTUH是COPYBASE，在她眼中的文案与设计。不能光只做好文案与设计，他们都应该是一个创意人员，必须有IDEA，所以在她所执掌的创意部是极其崇尚创意、坚持创意的地方，在上海李奥上班你可以打游戏机、想创意没头绪时可以去出去看场电影、喝杯咖啡等等，宽松的环境与人性化的管理下，创意人员可以得到最大满足，同时也会做出更多好的作品。最让RUTH得意的是，创意部在她的执掌下，现在上海李奥贝纳创意部一共只有14人，但他们所完成的业务量已经超过先前23人的创意部门，着实高

3、效的很，看来广告人是吃软不吃硬、你越是管的严就越不出活，大家在这点上可以好好的学学RUTH。对与入行新人的看法，她认为。一定要“灵活！”具体怎么个灵活法，你们就。。。。。2、上海电扬上海电扬监郑嘉芳，英文名IRIS台湾人，1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。IRIS曾被媒体评为“台湾十大金

4、牌文案”之一，但她入行比较晚，28岁后才从编辑转行做广告，用她自己的话说，：“别人在我入行前已经做了五、六年广告，而我那时候一切才刚开始开始，所以对于做广告的态度来比喻，别人用走的，而我是跑的。”一年半后她就升到GH。上海电扬郑：我入行比较晚，但对我来讲是比较适宜的，因为文案不仅是文字上的功力，更是对生活的感悟，我在做广告以前做了五年杂志社的编辑，这五年给了我很多经历与体验。一个人如果没有足够的生活经历与体验是做不好广告的，因为广告人是对消费者说话，你必须要深入的了解他们。有些东西你没有亲身体会过，光靠猜想是做不到

5、的。而孙大伟，奥格威虽然他们都是三十岁以后才做广告的，但他们的成功更深层次的是对生活的感悟。对于那些新人小朋友，我在带他们时要求他们做到三点。第一，做对。即策略要对，再棒的创意不符策略是白搭。第二，做好。做好是成为一个好的创意人员必经阶段。第三，不重复，做到这点就比较难，因为每个人广告都有自己的习惯模式，习惯的思维方式，习惯的写作手法，习惯的创意表现，以至于你做出的每个广告基调都会相同。必须要挑战自我，尝试用不同手法，去做不同风格的广告。能做到这三点，你已经是个很棒的创意人了。上海电扬3、博达大桥

6、FCB监：陈国安广告圈就是这样多变，FCB由于一些原因，即将搬出中环。ALAN也由于个人原因已辞职。同时离职的还有许多客户部与创意部的人员，公司大家再看一眼在中环35F的FCB吧。ALAN的房间是典型的ARTBASE房间，一堆堆玩具与无数个足球。博达大桥FCB4、DDB监：叶兆强在办公室见到叶兆强时，给我第一感觉特别高大、虽然我不是三等残废，但和他一比还是差半个头，估计至少有一米八十五左右。他是香港人，从84年入行做手稿开始，到现在执掌整个DDB大中华地区创意部。下面让他谈一下他面试新人的观点。看一个人有没有做

7、广告的潜质，最好的方法我觉的还是看作品。我喜欢面试没有经验的新人，更喜欢看他们在学校时的习作。因为那些学校里的习作是没有受过“污染”的，不会受到任何商业化思维的影响。但是，我希望看到他们的作品集中，每一张习作都能有“逻辑”与“思想”在里面，无论是一张平面还是一个LOGO，而不仅仅是单纯的设计。因为广告是与设计不同的。两者相比较，设计更表象地追求的视觉效果与画面，即你看到一幅画，你觉的很美。但只是你从美的角度上去欣赏一种模糊感觉而已。而广告是通过文字与画面等传达确切的信息，设计只是它传达信息中的一个环节而已，它是科学

8、的。所以当我问到一些学生为什么要选择做广告时，有些人回答说：“我学的是设计，所以要来做广告！”，如果是这样的回答，那么肯定就没有机会。因为他对广告不了解。Kenneth也是个非常重情义的人，这不是他说的，是我说的。因为在他在香港奥美的四年途中，因为了爱情，而随女友离开了一次！原来，在97回归以前，当时香港出现股移民潮。当时Kenneth的女友，也就是现在的太