东莞电视台鉴宝栏目策划方案x

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1、东莞电视台“鉴宝”栏目——《发现》策划方案1中和堂营销策划部2012年6月9日栏目分析栏目目的栏目设置栏目运营栏目费用预算目录栏目进度表栏目盈利23一、栏目分析现在我国正处在经济上升的阶段，社会上有了一定的闲散资金，一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的，还是继承或获赠的，民间的确散落着一些收藏品，其中很有可能是国家珍宝，却苦于无法得到专业鉴定，因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外，一些普通人想涉足收藏品，但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑，因此，特别希望能够得到专业的指导和建议。中央电视台

2、经济频道的“鉴宝”栏目，最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目播出后在观众中引起了强烈反响，成为经济频道的收视冠军。此后央视的“鉴宝”栏目不断创新形式，吸引了大批的电视观众，开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位，其后一直保持着前五位的收视率。在艺术品市场迅猛发展的背景之下，学术在市场中发挥着越来越重要的主导作用！所以创建《鉴宝》栏目利用电视媒体搭建一个艺术品交流平台，通过发掘中国丰富的民族传统文化艺术让专家、收藏者和大众相聚一起！1.栏目市场分析一、栏目分析4《鉴宝》栏目目标受众主要有四大类：受众男性观众多于女性观众，年龄在25-50岁之间，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人

3、群占绝对比重。2.栏目受众分析B.企业中高层管理者、经济界人士、各级政府官员等等拥有社会集中的影响力和购买力的人群；D.对艺术品的收藏、投资、欣赏以及对中国的传统历史文化感兴趣的文化界、艺术界人士C.从事艺术品收藏、投资的专业人士；A.文化艺术欣赏品位的拥有较高学历的普通观众；一、栏目分析5以文化聚焦展艺术魅力直面高端人群蕴藏无限商机受众广泛收视保证3.栏目优势分析艺术收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。通过中国丰富的民族传统文化，将目标受众一同联结在民族传统文化的链条之上。东莞电视台作为东莞本土唯一一家电视媒体，通过7年的发展，拥有了广泛且忠实的观众群，为栏目提高收视率、扩大影响

4、提供了保证。栏目的目标受众含金量极高，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。二、栏目目的6通过整合公司资源，联动各大画馆、拍卖中心、收藏品中心，为广大艺术品收藏爱好者提供一个知识性、权威性的学习平台。通过电视栏目打造公司在艺术品收藏品鉴定上的权威性。鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注，让更多人对艺术收藏品的研究。吸引更多人群关注艺术收藏品为公司创收传递艺术品收藏投资信息扩大公司知名度及影响力打造品牌的权威性通过栏目，整合各方资源，为公司创造收入。通过栏目，反映艺术品最新收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资

5、趋势，传递相关投资技巧与市场行情。三、栏目设置71.栏目名称2.栏目定位3.栏目内容《发现》中高端、本土化、特色化！文化与艺术相结合的鉴赏栏目以艺术品的收藏、投资与鉴赏为主的栏目，集知识性和趣味性于一体。节目主要为观众介绍古今中外各类艺术品的收藏、鉴赏和投资知识，以及市场分析。反映艺术品最新收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。三、栏目设置84.栏目形式6.栏目环节设置电视直播沙龙形式。5.栏目时长与播出周播（录播节目），周五晚08:00-09:00，60分钟/期（45分钟，广告15分钟）序号环节内容时

6、长1栏目片头栏目片头、冠名广告1′2主持开场介绍栏目特色、规则、介绍专家、嘉宾5′3亮宝藏宝展示及介绍10′4鉴宝专家鉴定、点评15′5定宝价格竞猜：首先是持宝人的自报价，其次是现场观众和电视前的观众发短信报价。最后由专家给出市场参考价。14′四、栏目运营91.栏目运作栏目采取制播分离制，公司与东莞电视台在双方合作互惠的基础上，完成各自负责事项。公司作为节目提供方，成立项目组，负责节目的策划与制作。东莞电视台作为媒体平台，负责节目播出。双方可采用据收视支付制作费用+广告分成等多种形式合作。A.管理机制制片人制在电视节目的制作过程中，制片人全面协调和统筹一切相关工作。包括节目题材的选择、确定，

7、摄制计划的制定，对编剧（撰稿）、导演、摄像、录音、美工、灯光、剧务等技术人员，以及对表演性节目中演员的选择。此外还包括对电视节目的内容及处理方法的决定和制作监督，直至节目完成后的播出和销售安排。绩效考核机制从收视率、成本、人员数量、节目创收等方面对栏目进行全面评估。业务奖励机制为充分调动项目组成员的积极性，规范提成管理，不断提升公司效益及全体员工的个人价值，在栏目正式运营后将制订业务提成奖励制度，具体制度待定