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传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题总分:100分100分一、单选题共35题,70分12分以下关于抽样误差描述不正确的是( )。 A抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数B抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差C在随机抽样时,抽样误差可以加以计算并可以得到控制D非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异22分不属于实验法缺点的是 ( )。 A费用高B费时C无说服力D控制困难32分把若干可比较的事物整理成两两对比的形式,要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是( )。 A比较法B多项选择法C顺位法D回忆法42分不属于谱系聚类法的有 ( )。 A平行阙限法B重心法C方差法D连接法52分以下有关调查报告构思描述不正确的是 ( )。 A构思是从理性认识上升到感性认识的过程B构思包括通过收集到的资料,认识客观事物C构思包括在认识客观事物的基础上,确立主题思想D构思包括确立观点,列出论点、论据62分您家里目前有空调吗 属于哪种问题 ( )。 A事实性问题B动机性问题C态度性问题D行为性问题72分问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 ( )。 A信度B效度C广度D深度82分允许误差的大小主要取决于 ( )。 A调查的目的和力量B被调查对象标志的差异程度C抽样的组织形式D抽样的方法92分实验法中,除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 ( )。 A自变量B实验单位C外来变量D独立变量102分由于访问员的存在而产生的偏差属于( )。 A系统偏差B记录误差C理解误差D提问误差112分与普查相比,以下哪项不属于抽样调查的特点 ( )。 A经济B全面C高效D准确122分以下哪项不属于电话调查的优点( )。 A节约费用B可获得较深问题数据C节约时间D易于控制实施质量132分以下不属于在问卷设计程序的是( )。 A准备阶段B初步设计C编码D付印142分街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 ( )。 A方便抽样B滚雪球抽样C配额抽样D判断抽样152分问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。 A间接性问题B假设性问题C直接性问题D开放性问题162分研究判断个体所属类型的多元统计方法为 ( )。 A判别分析B因子分析C回归分析D线性相关172分以下不属于缺失值处理方法的是 ( )。 A用一个样本统计量的值去代替缺失值B用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值C将有缺失值的个案整个删除D进行加权处理182分In-D1Epth Interview是指 ( )。 A德尔菲法B深层访谈法C小组座谈会D投影技法192分您是否购买过乐百氏矿泉水 属于哪类问题 ( )。 A事实性问题B动机性问题C态度性问题D行为性问题202分在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 ( )。 A时间效应B测试效应C回归效应D丢失效应212分次序量表是指 ( )。 A顺序量表B等距量表C类别量表D等比量表222分测量问卷调查结果的稳定性和一致性的是 ( )。 A信度B效度C相关度D广度232分由于有极端值的实验单位在实验过程中移至平均值的附近时形成的外部变量所造成的影响( )。 A时间效应B测试效应C回归效应D丢失效应242分神秘购物法属于以下哪种调查方法 ( )。 A文案调查法B观察法C德尔菲法D投影技法252分以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为 ( )。 A不完全参与观察法B完全参与观察法C纵向观察法D非参与观察262分对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 ( )。 A描述性研究B探索性研究C因果关系研究D预测性研究272分问卷不仅包括有一定数目的问题,而且问卷设计是有组织的进行安排是( )。 A访问式问卷B自填式问卷C结构型问卷D无结构型问卷282分先将总体所有单位按某一重要标志进行分类,然后在各类中采用简单随机抽样方式抽取样本的方法 ( )。 A等距抽样B分层抽样C整群抽样D多阶段抽样292分实验法中,由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化,所带来的影响属于 ( )。 A时间效应B测试效应C回归效应D丢失效应302分要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本,则5万名职工的名册就是( )。 A抽样单元B总体C样本D抽样框312分检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 ( )。 AW检验B符号检验C参数检验D卡方检验322分调查资料编辑中,以下不属于处理不满意答案方法的是 ( )。 A退回实施现场去获取较好的数据B按缺失值处理C整个问卷作废D按平均值处理332分在被调查者面前设置某一刺激物,然后了解其最初联想事物的方法为 ( )。 A联想技法B完成技法C结构技法D表现技法342分以下不属于信度检验方法的是( )。 A重复检验法B交错法C折半法D比较法352分在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 ( )。 A结晶化分析B样版式分析C编辑式分析D对比化分析二、多选题共10题,30分13分为解决无回答问题,常用的处理方法有( )。 A多次调查B随机化的回答C对调查结果进行估算D在无回答者中抽取随机子样本调查E样本量轮换CD23分网络调查的优点有 ( )。 A方便B快速C成本相对较低D数据质量相对较高E样本代表性高D33分德尔菲法的优点有( )。 A匿名性B公开性C广泛性D反馈性E定量处理特性DE43分实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 ( )。 A随机化分组B匹配分组C统计控制D实验设计E严格控制D53分在探索两个数值型变量之间的关系时,往往使用( )。 A趋势图B直方图C散点图D饼形图E态度对比图C63分以下属于常用的样本指标有( )。 A样本数量B样本平均数C样本比例D样本方差E样本框73分以下属于定量调查的调查方法有( )。 A邮寄调查B德尔菲法C深层访谈D入户面访E中心地调查E83分投影技法主要有( )。 A联想技法B语义技法C完成技法D结构技法E表现技法CDE93分以下属于常用的样本指标有 ( )。 A样本数量B样本平均数C样本比例D样本方差E样本框103分问卷设计应遵循以下哪些原则 ( )。 A目的性原则B可接受性原则C简明性原则D匹配性原则E全面性原则D
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