《新时代的媒体》PPT课件

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1、新时代下的媒体制作:杨福磊，穆永星，谭龙，席晓千，王华乾，张博目前公认的五大媒体1报纸2杂志3广播4电视5户外6网络（微博，论坛，搜索引擎排名，门户网连接等等。）媒体=创意+策略我们将来所面对的受众和挑战？年轻人是被电脑抚育下长大的新一代（被冠上“最愚蠢的一代”)移动终端网络接受器的诞生怎样才能才能让我们未来的受众接受我们传播的内容？？1积极引导他们参与其中2吸引用户积极参与互动，选择足够幽默有趣或者富于争议的话题极为重要3构建一种互动，努力做到使每个人都是主角的感觉4通过邀请用户提问来设定话题，塑造了崭新的视频互动模式。网络病毒

2、视频营销诺基亚的成功案例OldSpice：2010年度最热病毒视频？此前透过YouTube进行了一场别开生面的网络营销活动，和其他YouTube营销不同的是，它是采用「片海战术」，每一则影片平均20秒，三天之内就推出100则影片！现在已经证明是大获成功。回答Twitter和Facebook上的粉丝和名人提出来的问题。W+K先是在各类社交网络发出邀请，让用户针对Mustafa的角色提问，然后从中筛选出最具话题性的问题，为每一个问题拍摄20秒的视频短片，上传到YouTube上的"OldSpice频道"来做回应。短短三天内，连续拍摄了超

3、过150部视频短片，成功实现超过2000万的访问量，可谓一鸣惊人。波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌OldSpice量身打造美国著名新闻节目主持人他问的是一个政治问题：总统失去女性选民的支持了，白宫该怎样重获女性选民的芳心？IsaiahMustafa的回答诙谐幽默。他建议白宫首先要改用OldSpice系列产品，其次是奥巴马总统以后每次都只围着浴巾露面，此外，他还向奥巴马总统提供个人包装策划："别在国情咨文的开头老说那句'我的美国同胞'了，试试开头说：'嗨，小姐们！'"这则视频极受欢迎，推出后24小时内即获得600万次访问量。有一

4、位甚至在Twitter请求IsaiahMustafa帮他求婚："老兄能帮我求婚吗？她的名字叫安吉拉。"在新视频中，IsaiahMustafa立马做起了红娘："美女安吉拉，你愿意让约翰成为世界上最幸福的男人--跟他结婚吗？"这位用户在后续的回复中告诉大家，安吉拉真的答应了他。抢盐闹剧给我们带来什么？凤凰网做了一项调查：其中59.3%的网友表示，自己是从“亲友间的口口相传”中，了解到各地疯抢食盐的信息的，另有19.3%的人是通过网络途径。这是一个针对网民的调查，实际上通过“亲友间的口口相传”的比例很可能高于59.3%，这闹剧是自发的还

5、是被策划的？这给我们提出了新的课题！我们在推出新产品的时候一定要当下最热的并且是关联到每个人的切身利益的的事件相联系在动用一般媒体的时候不要忘记我们中国是一个熟人社会，熟人说的才是最好的谢谢欣赏