2014中国传媒创新报告.ppt

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1、传媒创新报告20142014年，党和国家一系列关于媒体创新与融合发展新政的出台，以及业界的融合创新实践，使2014年成为改革开放以来，传媒行业发展最重要的年份。被称为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在文艺工作座谈会上讲话。一、概况（一）2014年传媒创新背景1.机构改革得到实质化推进2013年3月，新闻出版总署与国家广电总局合并成立国家新闻出版广电总局，将分管报刊和广电的两大部委合并，开启了传媒行业机构整合的序幕。2.系列媒体改革新政为传媒

2、创新提供了政策保障2014年我国出台了十几项关于媒体改革发展的新政。习近平强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度整合。“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”一、概况（一）2014年传媒创新背景3.财政扶持政策为传媒创新提供了强劲动力2014年，全国财政一般公共预算文化体育与传媒支出达2753亿元，中央文化产业发展资金支持新闻出版项目21亿元。4.移动互联网对“新融合”起到了巨大的推动作用“移动互联网元年”“移动互联网金融元年”。一、概况（二）2014年传媒创新呈现的特点1.传

3、统媒体打造新媒体平台取得的突破性进展传统媒体与新媒体通过资源重新配置，逐步向实现资源共享，从而取得双赢的目标前进。2.拥抱社交媒体社交媒体的崛起，反映出传统媒体与社交媒体融合的趋势。传统媒体微博、微信——提升影响力。一、概况（二）2014年传媒创新呈现的特点3.探索出了一些行之有效的创新发展方式充分发挥新媒体平台功能；积极推进传统媒体探索新媒体业务；按照传统媒体与新媒体融合发展的要求进行内容生产。4.运用互联网思维改变经营方式把读者、观众变成用户，提供产品化服务；变单向传播为双向传播，提供互动化服务；对读者、观众进行市场细分，提供精准化服务；运用大数据分析，

4、对用户提供深层次全方位服务。二、新政2014年传媒行业十大新政1.《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》8.18内容：整合媒体资源，推动二者融合。意义：是落实中央全面深化改革发展、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。目的：抢占意识形态的主阵地，提出“互联网思维，大数据等技术，打造新兴媒体集团等措施，为传统媒体与新兴媒体融合发展指出新方向。《方案》强调加强版权监管保护，进一步鼓励体制改革，文化国企股权激励有望破冰。二、新政2014年传媒行业十大新政2.《深化文化体制改

5、革实施方案》2.28《方案》的出台，对中央提出的任务要求作了进一步细化，明确了改革的指导思想、目标思路、主要任务和政策保障，为今后一个时期的文化改革发展规划了路线图、明确了时间表、布置了任务书。二、新政2014年传媒行业十大新政3.《深化新闻出版体制改革实施方案》10.10《方案》就完善新闻出版管理体制、增强新闻出版单位发展活力、建立健全多层次出版产品和要素市场、推进出版公共服务体系标准化均等化等5个重点方面的改革任务提出政策措施。并制定了23项具体措施。《方案》强调加强版权监管保护，进一步鼓励体制改革，文化国企股权激励有望破冰。《方案》继续鼓励新旧媒体融合

6、、出版企业兼并重组以及发展大规模跨地区、跨行业传媒集团的发展。二、新政2014年传媒行业十大新政4.《新闻从业人员职务行为信息管理办法》6.30内容：对新闻从业人员利用职务之便滥用信息的行为进行规范。重点对违法保密法规随意散步、传播涉密信息，擅自将职务活动中知悉的信息通过网络平台发布，将本单位信息交由外媒传播，利用新闻单位资源谋取不正当利益四中行为进行规范。二、新政2014年传媒行业十大新政5.《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》3.14内容：就加快推进文化创意和设计服务于实体经济深度融合做出明确要求。意义：切实提高我国文化创意和设计服务

7、整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，要义改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念。二、新政2014年传媒行业十大新政6.《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》1.20要求各地相关部门加强广播电视节目制作经营机构的管理，对生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的主创人员开展有针对性的培训，加强网络剧、微电影选题管理，确保所选题材积极健康向上。同时，采取举办创作座谈会、开展优秀节目评比、行业自律和文艺批评等方式，引导主创人员自觉坚持正确导向。“加强版”：监管对象直指目前视频

8、网站最热衷的自制剧、微电影和UGC视频内容，引发了行