市场营销学3C

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1、《市场营销学》试卷库-03淮海工学院-学年第学期《市场营销学》试卷(闭卷)题号一二三四五六七八九总分得分一、填空题(1＇×13=13＇)1．新产品开发的阶段是非常重要的，因为只有经过此阶段，才能将文字上的产品概念变成产品实体，才能正式判断该产品的生产在技术上是否可行，才能真正估计产品的成本。2．消费者对特定厂牌或商品，产生特殊的信任和偏好并进行重复购买的一种行为动机称为动机。3．“国务院规定自2000年7月1日起，全国各加油站点一律停止出售含铅汽油；汽车都要适应无铅汽油，要加尾气净化装置。”对有关企业和行业来讲，这是营销环境中的环境因素发生了变化。4、企业进行产

2、品广告宣传以引起消费者的注意、认识，激发消费者的购买欲望，这体现了消费者市场的特点。5、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于型购买行为。6、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于多角化。7、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于。8、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的类战略业务单位。9、在产品的生命周期中，丰厚的利润一般在阶段开始

3、出现。10、以观念为经营导向的公司会把重点放在企业的内部能力提高上，而不是放在市场愿望和需求的满足上。11、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家对产品可以采取决策。12、当地的一家珠宝店正举办一场有奖比赛，奖品是一只钻石戒指，消费者要猜出多少颗散的钻石在一只水晶瓶中。这种促销形式叫。13、市场营销者感兴趣的是在扣除各种税额和生活必需品之后的消费者的收入变化趋势，这种收入可以看作是消费者的收入。二、单项选择题(1＇×25=25＇)1．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是()关系。A.形式竞争者B.品牌竞争者C.一般竞争者D.行业竞争者2．某影剧院增加了酒吧、美容等服

4、务，是实施()战略的表现。A.横向多角化B.同心多角化C.综合多角化D.横向一体化3．独家经销一般不适合分销()的产品。A.购买者较少B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高4．若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应()。A.改进产品B.迅速投放市场C.加强促销规划D.尽早放弃5．许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念6．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗

5、透D.多种经营7．在食品公司你负责促销工作，你的目标是鼓励产品试用和再购买，动员消费者放弃原来的品牌而改用你的品牌，而且鼓励消费者增加对你的品牌的购买数量，你的促销策略最可能以（）为特征。A．折扣券B．样品C．抽奖D．定点展销8．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫()A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误9．如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，那么下列各项内容中()最有可能包含在你的报告中？A．本公司过去二十年的财务决算B．对过去五年时间里新产品

6、开发成就的分析C．竞争者的数量和影响公司的法律D．对最近12种新产品的促销费用的分析10．广泛经销一般适用于()产品的营销。A.选择性强B.技术性强C.新产品D.便利品11．下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是()A.投标B.拍卖C.典当D.抵押12．进行经常重复而又没有风险的购买活动时，常采用一种简单的产品选择策略，这种策略最适合()。A．日常消费品B．高档耐用品C．工业用品D．高价产品13．产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期14．当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的策略。A.原产地订价B.统一交货订价

7、C.区域订价D.任何方法都可以15．在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系16．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()A.广告B.销售促进C.公关宣传D.人员推销17．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的长度是（）。A.8B.56C.18D.618．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。A．产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化19．促销活动中“推的

8、策略”是企业()A．利用