长隆门票代理推广方案

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1、广州易途国际旅行社有限公司长隆电子门票推广方案一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。4．提高网络售点的产品的销量。二、前期市场调查本次市场调查主要是为长隆电子门票推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容 1．管理层深度访谈2．营销人员小组座谈或问卷调查3．渠道调查：长隆电子门票网络销售渠道类型

2、及特点和渠道政策4．消费者调查：对长隆电子门票的认识、熟悉度、影响购买的主要因素等调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点 ____广州越秀区华乐大厦__________________区域三、产品策略1．产品定位：品牌定位于中高档系列。2．价格策略（1）利用专卖、代理保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证快速销售，提高市场拓展速度。四、产品推广1．广告方面本公司针对长隆电子门票推出的广告，主要强调产品实用价值及品牌价值和消费者所能得到的利益保证。广告以淘宝商城和百度

3、推广为主,计划每年投入不少于100万广告费，主要用于开通淘宝直通车和百度竞价排名；线下广告主要是街头发卡片为促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对长隆电子门票进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2．促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高长隆电子门票的知名度及销售额的效果。3．事件营销（1）赞助有重大影响的活动（2）为相关特殊群体免费提供长隆电子门票五、长隆电子门票安排1．上市时间：___2012年3月8日_______

4、____________2．上市区域：以淘宝商城为中心，辅射全国。六、终端策略1．定期回访消费者，进一步提高长隆电子门票的影响力2．每周开一次公司会议，强化终端形象建设，提高终端销售力3．组织各类培训，提高终端导购人员执行力七、服务策略1．开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2．建立客户档案3．定期回访长隆电子门票消费者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4．重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率八、相关部门职责1．招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2．市场部：主要负责市场调研、营

5、销策划和广告管理等工作。3．销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4．客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。2012-03-03By:mark