宝马微电影广告《雇佣》分析

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1、广　告　学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析团队名称：团队成员：完成时间：2013年1１月一、小组分工二、微电影简析微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的

2、产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。微电影特征：1.完整的故事性。具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。2.短片形式创作。影片篇幅短，制作周期短。3.新媒体平台支持。专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放

3、和分享的，借助数据网络传播。4.移动终端分享。适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。5.投资规模小制作成本低。投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。微电影的传播优势：1.更具亲和力的情感式娱乐体验l具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。l消费者现在出现的需求

4、不是不要广告，而是要故事化的广告。故事要求要有时效性，要求洞察消费者的内心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的.....故事要出动情感，品牌本身可以通过股市与消费者产生关联，产生一种精神。2.更强的互动性集群式扩散l通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，实时交流收看心得，可以在各类互联网平台及时观看、分享、参与评论。观众在观看的欧诺更是进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果。l匿名性使观众可以毫无保留的表达心声，实现观念的真实呈现和彻底释放，无形中也提高了微电影的关注度，是网络微电影不断地被评论，不断地受人关注与传播。3.更精准的营销l可以根据目标客户使用网络的

5、习惯和偏好，选择投放的网络媒体，帮助企业达到精准化营销的目的。l定位主体受众，迎合年轻人审美取向，以80、90后为主体的年轻网民，对于微电影这类新媒体有着强烈的关注力。4.更多样的传播渠道l观众不可以通过门户网站、视频网站等观看微电影，也可以通过手机浏览微电影；而且，传统电视也可以播放微电影或其精彩片段。观众还可以随时随地地通过公交移动电视、楼宇影视接受微电影信息，这些都是传统电影无法比拟的。l正是由于微电影的传播取代多种多样性特征，微电影的制作和传播可将电影产业与文化产业、信息产业、游戏娱乐产业等联合起来，实现电影与相关产业在资本、市场、产品和企业等方面的深度融合。5

6、.更低成本建立巨大的影响效应l“病毒式营销”无需支付推广费用，在传统广告的费用结构中，媒介使用费高达百分之六十到八十，而微电影被利用作为广告载体，大大节约了媒介使用费和推广成本。l经网民一传十十传百的“病毒是推广”，微电影信息可在网络上迅速蔓延。同时，这种推广受干扰少，且观看的自主性强，所以其传播、沟通效果远非传统电视广告所能及。l从2012年1月1日起，国家广电总局禁止电视台在播出电视剧时以任何形式插播广告，这时的节目前后的广告费用提高，对广告上来说，与视频网站动辄几百万的点击量相比，几万十几万的发行成本简直可以忽略不计，绝对是物超所值。微电影拼接强大的互联网传播平台

7、和更为优越的表现形式。6.更能与品牌/产品理念有机结合产生商业效应l与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，能最大限度的避免消费者对企业的反感情绪。l更精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使得观众形成对品牌的认同感，在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度。微电影产业结构微电影的制作、推广、传播需要客户、制片公司、宣传媒体、播放媒体、分享媒体等多方面团队一起共同写作完成一个出彩又有效的微电影营销案例，所以微电影更需要具有整合资源优势的团队。微电影的盈利模式l目前依靠广告收入，未