基于合作博弈纳什议价的几种网络定价结构模型比较

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1、万方数据第20卷第4期2011年8月运筹与管理OPERATIONSRESEARCHANDMANACEMENTSCIENCEV01．20。No．4Aug．2011基于合作博弈纳什议价的几种网络定价结构模型比较曹宪生，周亚平，庄宏斌(中国科技大学管理学院，安徽合肥230026)摘要：本文基于目前的网络资费模式，提炼出三种网络定价结构模型，研究本地网络服务提供商(ISP)及用户之间的利润分配。首先，利用一个简化的网络业务质量(Qos)保证模型构造日标函数，说明合作博弈得到的解比非合作博弈情形下更优，合作博弈时得到纳什议价解与双方的相对

2、议价权力有关。然后，从社会结构理论角度，说明议价权力取决于网络结构类型以及局中人在结构中所处的位置。相对议价权力大，获益较多；相对议价权力小，获益较少。最后，通过实例分析得到三种网络定价结构模型下的纳什议价解。结果表明，本地网络服务提供商的合并、收购、互联有利于提高其相对议价权力，从而获益增加。关键词：网络定价；基于纳什议价的网络定价结构模型比较；社会结构理论；议价权利；合作博弈中图分类号：F224．32文献标识码：A文章编号：1007-3221(2011)04．0058—06SeveralInternetPricingStru

3、ctureModelComparisonBas．ed013CooperativeGameNashBargainingCAOXian-sheng，ZHOUYa-ping，ZHUANGHong·bin(SchoolofManagement，UniversityofScienceandTechnologyofChina，Hefei230026，China)Abstract：BasedonthecurrentmodelofInternetsubscriptionfees，weextractthreekindsofInternetpric

4、ingstructuremodeltoinvestigatetheprofitdistributionbetweenthelocalInternetserviceprovider(ISP)andtheUS-er．First，usingasimplemodelfortheQosrequirement，weobtaintheobjectivefunctionofISPandtheuser，anddemonstratethatthecooperativegamemayprovideabettersolutionforbothsides

5、．Moreover，theNashbar-gainingsolution(NBS)isrelatedtorelativebargainingpowerofbothsides．Then，fromtheviewofsocialstruc—turetheory，weshowthatbargainingpowerdependsonthetypeofnetworkstructure，aswellasplayers’positioninthestructure．Theonewhoserelativebargainingpowerislarg

6、erbenefitsmore，andviceversa．Finally，anu—mericalexampleispresentedtogettheNBSofthreekindsofInternetpricingstructuremodel．Theresultsshowthatmergers，acquisitionsaswellasinterconnectionhelptoimprovelocalISP’relativebargainingpower，hencebenefitincreases．Keywords：Intemetpr

7、icing；InternetpricingstructuremodelcomparisonbasedonNashbargaining；socialstructuretheory；bargainingpower；cooperativegame0引言随着因特网的普及与发展，互联网用户呈现出迅猛增长的趋势。截至2009年6月底，中国网民规模收藕日期：2009-12—23作者简介：曾宪生(1983·)．男．安擞绩溪人．硕士研究生．研究方向：经济学和罔络定价；周亚平(1963一)，男。江苏常州人．工学博士．副教授，从事排队网络性能指标灵敏

8、度仿真估计反优化、决策分析与经济对策等方面的研究；庄宏斌(1987一)，男．福建福州人。硕士研究生。研究方向：交通信号配王优化。万方数据第4期曹宪生，等：基于合作博弈纳什议价的几种网络定价结构模型比较59达到3．38亿人。是2000年底的16．9倍。不断发展的互