蚁灵口服液投标方案

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1、蚁灵口服液广告提案6公司简介长沙善道文化传播有限公司是一家致力于品牌形象策划与推广的专业创意机构。由曾任广告传媒界资深创意总监与实战营销大师合力创办，科班出身的优秀策划执行团队，具备数十年的品牌实战经验。团队成员一直以来致力于品牌形象的塑造与推广，以消费者的角度触碰市场，以专业品牌顾问的角度接触品牌，多年实战中，我们以顺应市场变化的创新策略成就品牌，以专业的品牌整合营销策略打造品牌形象、塑造品牌文化，更是建立了善道成熟的品牌顾问团队。我们成就的品牌：捷西橱柜、心相印、德国双立人、第二届花博会、银轩、贝黎诗、蝴蝶树、新五丰、东阿阿

2、胶、自在天装饰、新瀚城、名花低碳集体婚礼节、结婚族历届婚博会等国内省内知名品牌。公司地址：芙蓉中路一段169号名富酒店29楼电话：838862776蚁灵口服液竞标初案《一》、产品现状分析：现状一：国药准字号，处方药，只能在医生处方下购买，不方便进行大规模的市场推广。现状二：产品缺乏卖点，文化深度不够，品牌形象不够深入人心；产品包装普通，缺乏系统包装；广告语提炼不够具备吸引力，广告语不够精准，缺乏标识性；现状三：无法进行电视报纸等主流媒体的推广宣传。《二》、针对现状我们初步的设想1、打造全新的市场概念：突破药准字的束缚，去除药的概

3、念，从礼品保健品饮料的角度进行全新的包装设计推广，形成一种消费者随时随地可以携带引用的时尚饮品，专做养生的概念，不做药效。目标就是将产品塑造成当下一种高档时尚的奢侈饮品，最受欢迎的礼品2、产品系统包装改进换包装——换名称——内外包装都改善。内包装要求便于携带，美观，从外观一看就赏心悦目，有购买的欲望成功案例借鉴：FANCL仟吉冰醇冷饮茶63、目标消费人群定位人群定位细分：老人→防止骨质疏松失眠群体→改善睡眠送礼→高档时尚礼品系列年轻女性→排毒养颜中年男性→强肾养肝中年女性→防止更年期综合症4、销模式改进：高档商场开设专柜，礼品包

4、装份量确定好，增加有纪念价值收藏价值的创意礼品。瓶子可以重复使用，如何让瓶子再次回到厂家，以便和消费者产生互动，随时掌握消费者的实际消费情况。5、销售团队的打造和培训《三》、广告宣传1、广告语的精准提炼：可以借鉴成功案例：怕上火喝王老吉！渴了、累了喝红牛！车尾箱的酒（百世窖就业）三百年好品质，信赖九芝堂（九芝堂）古汉养生精，养足精气神（古汉养生精）太太口服液：心情好，睡眠好6我们目前暂定的几个：广告语提炼：（待定）随身携带的健康卫士蚁灵年轻的秘密原生的，才是最好的1、企业的宣传片拍摄：宣传片文案分五个章节2、产品的科普目的一：熟

5、悉产品，第二：收集数据，以便针对性营销3、公关活动一阶段：重阳节——开展“关注留守老人，慈善送药下乡”活动，结合农村科普活动一起启动，制造新闻热点事件，二阶段：品牌落地宣传1）品牌代言人选拔，产品宣传片拍摄2）年度主题活动开展：礼品订购会/产品推介会/主题性健康沙龙推广活动等3）各大连锁药店/大型超市迅速上柜，4）话题营销4、新闻事件制造目的：保证媒体能争相报道，可以享受免费的一个阶段的媒体宣传，《四》我们的建议对终端的控制力：标准化系统化的设计与陈列（包装盒/宣传折页/终端设计/POP广告等）企业文化配套包装设计（礼品装/促销

6、装/企业画册/手提袋等）6销售工具（销售有力说辞//销售队伍培训/）销售激励制度（现金激励或其他激励模式）对分销的控制力成片开发策略媒体高低组合投放策略地方关系网络充分利用复制统一的销售模式，节省人力财力资源《五》我们需要了解的信息需向贵公司了解的信息：目前的销售是否面向连锁店和大型药店？市场覆盖面积？省内？省外？优势区域？分公司与终端的控制力？地方关系与背景如何？能否借助已有品牌影响力上位？我们的建议：产品包装缺乏直观吸引力企业文化提炼不够，对产品没有起到良性促进作用网站设计缺乏新意，网页设计单调，缺乏可看性企业的社会责任感提

7、炼不够销售队伍的系统和全面培训加强我们目前需要思考的：全方位的产品规划，包装设计推广方案的设想？品牌故事品牌人物的塑造？产品卖点和经典广告语的核心提炼？可行性广告投放形式的研究和建议？6