竞争态势下新华书店的发展对策研究

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1、中国科学技术大学硕士学位论文多元竞争态势下新华书店的发展对策研究姓名：谢伟申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：郝诗仙20090501摘要由于国内发行业日益呈多元化态势，我国图书发行行业正面临着激烈竞争的行业环境，总体来说，不容乐观。根据2003年5月1日，作为加入WTO的承诺条款之一，中国将允许外资进入图书零售领域。中国政府还承诺：在2004年12月1日之前，向外资开放图书批发市场。同年9月1日，新闻出版总署重新修订的《出版物市场管理规定》开始实施，这标志着具有符合相应条件的民营发行团体经过批准，将获得出版物总发行权。由于现行国内图书发行业政策的调整，新华书

2、店多年“独霸天下”的垄断局面一去不复返，多元竞争时代已经到来。图书发行业的微利时代将不可避免，同时由于市场的多元化趋势加剧，新华书店的市场份额日益缩小，其盈利的空间亦将会变得越来越稀薄随着图书发行业宏观政策与微观市场环境的变化，新华书店的经营发展面临着严峻的考验，为了在激烈的图书市场竞争中求生存、图发展、作为发行主渠道的新华书店，必须从外部环境和内部条件出发，改进其营销观念，提高服务质量，以谋取其长足发展。本文将通过对我国图书发行业的行业环境以及社会环境分析，指出新华书店目前生存发展的困境，并结合新华书店自身存在的问题，对其未来发展策略进行了大胆的探讨。关键词：

3、新华书店；图书发行；多元化AbstractGenerallyspeaking，itisnotoptimisticforChinesebooksdistributionfacingexternalenvironment．AsthenecessaryprovisionforenteringWTO，foreigninvestmentswillenterintobooksretailingmarketinChinaonMay1靠，2001．Chinesegovernmentalsopromisesthatbookswholesalingmarketwillalsobeo

4、penedforforeigninvestmentsbeforeDec．1st，2004．Asthenewrevised“Marketregulationofpublishingproducts”willcarryoutonSep．1stinthesameyear,itisthemilestoneofthePrivate—ownedPublishingindustry,whichwillobtaintherightofthewholebooksdistribution．Theseriespoliciescomingoutwillbreakthemonopolyo

5、fthebooksdistribution，multivariatecompetitionhasbeenshaped．Inevitably,timeofmeagerprofitsofChinesebooksdistributioniscoming．TherewillbeagreatchallengeforXinhuaBookstore．Withthechangingofmacropoliciesandmicromarketenvironment,XinhuaBookstorefacesfiercecompetition．Tosurvivecompetitions

6、，XinhuaBookstoreneedstosteertowardmoremarket—orientedmarketingapproachesassoonaspossible．ThispaperspreadsoutexpositionforexistinganddevelopingdilemmaforXinhuaBookstore，basingonindustryandsocialcircumstance．Consideringoftheself-problemsofXinhuaBookstore，severalmanagementstrategieswill

7、begiven．Keywords：XinhuaBookstore，booksdistribution，multivariatecompetitionn中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：摊签字日期：．j盈丝卑拉中国科学技术大学学位论文授权使用声明作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有

8、权按有关规定向国家有关部