时代地产2014品牌标准化培训课件

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1、时代地产2014品牌标准化培训集团品牌管理部2014.05PART12014年修订部分PART2品牌标准化内容阐释PART3评分标准及答疑PART12014年修订部分1.平面广告检查扩大检查范围2013年广告只检查现场有的平面广告2014年调整之后检查范围将扩大至所有宣传推广物料（包括但不限于楼书、折页、户外临时展架等等）检查方式每周金媒体提供投放样稿——检查投放类平面广告。检查内容：设置正确的广告标签。（每错一个广告扣1分，4分封顶）项目每季度提交索引集——检查上一季度的其他平面宣传物料。针对海报及其他非投放类广告，检查广告标签；其余宣传物料，检查logo及标准名的

2、规范应用（每错一项物料扣1分，5分封顶）2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码纸媒广告-新版集团广告标签新版广告标签有上市编码横板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码纸媒广告-新版集团广告标签竖板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码纸媒广告-新版集团广告标签遵循企业LOGO与项目LOGO的组合原则设置有上市编码信息:香港联交所上市编号：1233.HK例：2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码户外广告灯旗每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1设置上市编

3、码，红白画面交错安装销售通道2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码双侧单侧项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。颜色可选择标准色或单色版。做法（2选1）：透明磨砂背胶贴不干胶界字3.防撞条、隔离带防撞条调整标准：方案二中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。3.防撞条、隔离带防撞条隔离带3.防撞条、隔离带项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。Logo颜色可选择标准色或单色版。隔离带工艺:丝印在红色尼龙布上。隔离带3.防撞条、隔

4、离带调整标准：方案一中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。4.安全帽安全帽安全帽的集团logo规范为只能使用方版logoLogo可采用标准彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、银六种基本应用垃圾桶5.垃圾桶的logo规范设置每个垃圾桶需要设置组合logo或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合logo的比例规定推广宣传照片6.增加对推广宣传照片的检查按时、按要求提交每周活

5、动安排表每周一14:00前通过邮件和内部留言发至品牌部【漏报活动本项得分为0】重要活动申请品牌摄影在活动（包括开工/开盘/收楼/签约/重要嘉宾接待/品牌宣传类等)前两个工作天内有效发起品牌摄影流程。【每遗漏一次，本项评分为0】推广宣传照片6.增加对推广宣传照片的检查楼盘推广重要活动或临时性活动，可由项目自主安排拍摄。要求如下：1.务必安排专业摄影师使用专业器材拍摄记录；2.色彩明亮、画面清晰，能突出活动主题，画面整体比例合理，成图优美，准确捕捉人物动态以及静态主体特征；3.在活动后一天内提交≧10张高质量照片（非手机拍摄，大小在1M以上）【无按要求提交或照片不符合要求

6、，本次扣2分，6分封顶】7.雕塑和摆设的维护扩大检查范围将仅检查由品牌部定制的雕塑维护范围扩大到所有雕塑及功能性摆件（包括品牌部定制、设计中心和市场部自主购置的部分）。检查内容品牌部定制雕塑——雕塑无损坏、干净无污渍；设置有雕塑说明牌、说明牌完好无破损。其他雕塑——雕塑无锈蚀、无污损。品牌理解8.销售人员品牌理解的检查2013自2013年第三季度始，品牌标准化巡检考核增加了销售人员的品牌理解方面，进行品牌知识答卷。1市场部同事+1销售部同事+3销售代表现状据去年巡检情况所见，市场部和我司销售部人员的得分率较高，而各项目代理公司的销售得分率偏低。2014调整调整比例，抽

7、检人数总数不变，5人，各城市公司市场部/销售部人员1名，销售代理4名9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式项目楼顶字、楼体字2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括：楼体字和楼顶字的设计样式和效果图；楼体字和楼顶字分别安装的位置；预计安装时间。品牌分两个阶段检查：（1）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范”；（2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入