公共关系学 简答论述

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1、1、简述公共关系产生与发展的技术条件？答：1、现代工业的发展，2、人们相互沟通依赖日趋加强，3、各种形式的传播沟通技术迅速发展，4、各种大众传媒的迅速而广泛的发展，总之~以上~。2、简述公共关系产生与发展的社会条件？答：1）、文化心理条件：由“理性”转向“人性”。2）、社会政治条件：民主政治取代专制政治。3）、经济发展条件：市场经济取代小农经济。4）、传播技术条件：大众传播超越个体传播。总之~以上~。3、公共关系发展的新特点（“5个化”）是什么?答：1、公关理论整合化；2、公关实务专业化；3、公关手段现代化；4、公关教育层次化；5、公关地位战略化。4、简述公共关系的功能？答：

2、1）、公共关系的功能包括对组织的直接功能和对个人和社会的间接功能两种。2）、公共关系对组织的直接功能主要表现为树立组织的良好形象和协调关系网络。3）、公共关系对于个人和社会的间接功能体现为提高个人素质和优化社会环境。4）、公共关系的具体功能：（简述公共关系的工作范围？）（公共关系的职责？）（1）、收集信息。（2）、辅助决策。（3）、传播推广。（4）、协调沟通。（5）、提供服务。5、学习公共关系学的现实意义？（5个需要）（1）适应对外开放的需要。（2）适应体制改革的需要。（3）适应市场经济发展的需要。（4）适应现代信息社会的需要。（5）适应社会稳定的需要。6、公共关系与人际关系

3、的区别是什么？答：1)、从主体上看，公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体则是个人。2）、从对象上看，公共关系的对象是与组织相关的公众及其舆论，而人际关系则包含许多与组织无关的对象。3）、从内容上看，公共关系处理的是组织事务与公众事务，而人际关系处理的许多私人事务与公众没有关系。4）、从方式上看，公共关系强调用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通，人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。7、公众的基本的特征有哪些？（5个性）答：1）、整体性。2）、共同性。3）、相关性。4）、多样性。5）、变化性。8、公共关系的“公众观念”的表现是怎样?答：公众观

4、念表现为：1）、重视公众的利益，2）、将公众的意愿作为决策和行动的根据，3）、将满足公众的要求作为组织的价值追求，4）、并以此制定组织经营方针和管理政策。9、如何树立现代公众意识？答：1、关注公众利益，倾听公众意见，2、满足公众需求，加强公众沟通，3、争取公众理解，赢得公众支持。10、公关协会的主要活动内容是什么?答：①联络会员；②规范本行业职业道德和行为准则；③专业培训；④普及知识；⑤编辑出版刊物。11、专业公关公司的服务有何特点?答：1）、较为客观公正。2）、技术全面，专业性强。3）、较灵活，适应性强。4）、关系较疏远。5）、运作成本较高。12、简述公共关系的辅助决策职责

5、？答：1）、提供咨询建议。2）、提供信息服务。3）、协助拟定和选择决策方案。4）、从公众关系角度评价决策效果。13、赞助活动的公关意义?答：1）、现代企业不但要盈利，还要承担一定的社会责任与义务，为社会发展贡献一份力量。2）、赞助社会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。3）、赞助活动的开展，有助于企业赢得政府与社区的支持，为企业的生存与发展营造相对宽松的社会环境。14、开展社会公益活动应注意的问题有哪些?答：1）、目的必须明确。2）、活动范围的选择。3）、活动对象及活动本身的选择。4）、适度原则。15、简述政府公共关系的特征？（5个性）答：1）、主体的权威性。2）

6、、客体的复杂性。3）、目标的独特性。4）、传播的优越性。5）、性质上的民主性。16、简述政府公共关系工作的总任务？答：1）、健全沟通渠道，完善传播机制。2）、加强政府与公众之间的双向沟通和交流，倾听公众的意见和呼声，3）、提高政府的政策制定和执行能力，提高行政管理透明度，4）、密切与社会公众的关系，吸引公众参政议政，5）、在公众心目中树立“创新、务实、廉洁、高效”的政府形象。17、简述政府公共关系工作的具体任务?（5个发挥）答：①发挥政府的双向传播沟通职能。②发挥政府的疏导协调职能。③发挥政府的信息交流和形象塑造职能。④发挥政府的舆论引导和传播职能。⑤发挥政府的国际公关职能。

7、18、什么是形象差距分析?答：1、形象差距分析是公共关系调查的一个环节，2、是将组织的实际形象与组织的自我形象作比较分析，揭示二者之间的现实差距，3、形象差距分析，为下一步公共关系策划与设计工作提供依据。19、简述组织中公关职能部门的主要作用？（公关职能部门扮演一种“中介”为什么？）答：1）、在内部管理中，它主要负责沟通与协调经理层与其他职能部门之间的关系，提供信息，协助决策。2）、在外部经营中，它介于组织与公众之间双向沟通。3）、因此，它在组织总体中扮演一种“中介”、“边缘”的角色。20、普通公关人员