2016年凯迪拉克常态化内容营销

《2016年凯迪拉克常态化内容营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、凯迪拉克内容营销常态化方案2015.11常态化方案的背景：传播“碎片化”信息时间的碎片化信息内容的碎片化带来传播时段的挑战带来记忆点的挑战常态化方案的背景：内容“轻量化”信息篇幅轻量化信息载体轻量化短、精、快趣、透、准信息时间的碎片化信息内容的碎片化带来传播时段的挑战带来记忆点的挑战信息篇幅轻量化信息载体轻量化短、精、快趣、透、准内容营销如何应对新形势常态化内容营销碎片化与轻量化兼具的传播。常态化内容营销贴身ABB冲击一线主流品牌，凯迪拉克除了产品力的不断提升，内容营销传播上•高声量的日常传播•培育海量的“凯粉”常态化内容营销服助力诠释品牌新风范•品牌新风范！胆识

2、、格调、创新为代表的品牌新风范，粉丝们以拥有凯迪拉克为骄傲•产品新魅力！产品力的强大，美国黑科技，不输给德系老牌豪华车的产品口碑•车主新形象！车主中的中外知名人士、身边的年轻有范儿的车主、历史上的名人车主一起构成凯迪拉克的车主群像凯迪拉克品牌新风范：美国·纽约•凯迪拉克是来自美国纽约的豪华品牌。强化纽约相关内容素材的挖掘创作，唤起对凯迪拉克重新认知我们也不会忽视重要资产——“总统牌”•总统座驾是车迷、粉丝的重要谈资，也是车主的共同骄傲探索总统座驾的“机密”总统出行的及时资料收集大选、宣誓就职等重大时刻话题总统日等相关美国文化总统传奇、故事等总统座驾演变等凯迪拉克产

3、品新魅力：美国·黑科技•凯迪拉克拥有美国领先科技中的黑科技。运用美国科技对中国消费者的影响力，区隔德系的机械科技，强调美国的创新和人性科技在汽车上的运用。我们也不会忽视重要资产：无数的第一次•凯迪拉克在113年历史上为汽车带来的第一次，是今日凯迪拉克胆识与创新的DNA之源，是凯迪拉克的底蕴所在凯迪拉克车主新形象：美国范儿年轻有为•向消费者不断沟通凯迪拉克是美国各行业名人的选择优先挖掘新片、当红明星名人与凯迪拉克的信息、故事我们也不会忽视——中国消费者群像•持续为中国的凯迪拉克车主、体验凯迪拉克的KOL产出内容，以他们的胆识、创新、格调的风范形象为中国凯迪拉克用户进

4、行集体画像。常态化内容营销后你会看到什么？更多以当今手法表达更多更多车主的辉煌历史碎化产品点的创意风范的流露用视频，用大片，用游记一起内容营销更多来自车主、玩家的好作品我们也会找更多有意思的人一起内容营销更多脍炙人口的创造者会为凯迪拉克创造内容其实，我们希望也可以做一些更酷的事情更多有意思的事件因为凯迪拉克而发生常态化情景下我们会让凯迪拉克出现在更多地地方我们会让凯迪拉克出现在更多地地方比如，那些拥有超级粉丝量的跨界微信、微博自媒体我们的微信微博账号资源库不断更新优选比如，那些买车人聚集的地方，除了汽车之家，2016年将新增知乎和什么值得买等新兴口碑平台•他们会关

5、心这车口碑如何•别人用下来的感受•他们会有些自己的问题和纠结•车主丰富论坛活动也是加分项同样，我们通过资讯新闻的投放为搜索结果服务，利用内容引导消费者对凯迪拉克的认知：面对更多的变化我们的工作机制要做哪些变化寻求更多的内容创造者激创原创碎片化和轻量化兼备，高声量队伍的扩持续化的传播充媒体、我们需要更多的内容创造者自媒体能够带来好扩充原创队伍的三个方向：内容的各种人激创原创激创原创力量的增强队伍的扩从内容编辑到创意、技术的扩充充满足轻量化、高频次、趣透准的创意传播需求媒体、激发合作的媒体、自媒体的原创力从约稿升格为更多地内容项目创新合作自媒体能够带来好内容

6、的各种高手在民间，挖掘民间的原创力人微博、微信上涌现的高手层出不穷大胆尝试、创新，实现一些很酷的事为此，我们优化编辑队伍的同时引入创意和技术支持，满足常态化资深经理100%创意技术激创原创陈中杰队伍的优经理100%经理100%资深经理100%化周宇忻李东波张亚骞经理100%执行100%陈宇捷陈笑轩媒体、经理100%自媒体江帆能够带来好经理100%孙莉常态化支持内容创造内容的各种经理100%人张原我们还首次增加了新岗位KOL渠道开发激创原创队伍的优化为常态化内容创造提供高效的支援•找到KOL媒体、•KOL合作联络自媒体执行100%TBH能够带来好内容的各种人近

7、期开始的常态化尝试碎片式短平快的轻量化创意对视频的话题包装，增加单一产品点的短平快传播传播表现：累计阅读数28,639，点赞数74短小轻量的GIF提亮传播素材传播亮点：在静态图片或是视频内容的基础上，增加GIF动画示意，可根据不同内容主题，凸显所要传达的重点信息。例如，双十一预告篇，制作分别亮起的尾灯效果，暗喻1111，以产品形象生动点题，增加品牌记忆点。又或是，针对产品性能展示，融入动画效果，深度剖析产品内部结构，更能有效展现出产品创新、科技的卓越性能。传播表现：#挑灯夜战的这一天，终于来了#累计阅读数20,782，点赞数62#工程师告诉你，ATS-L怎样走上性

8、能巅峰#累