妥乐古村民宿品牌形象设计研究

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1、分类号：J524密级：公开论文编号：2015020225贵州大学2018届硕士研究生学位论文妥乐古村民宿品牌形象设计研究学科专业：设计学研究方向：品牌形象设计与策划导师：唐昌乔研究生：赵美丽中国﹒贵州﹒贵阳2018年6月妥乐古村民宿品牌形象设计研究摘要近年来，古村落文化保护和传承成为当前局势下我国文化自信发展的必然趋势，人们对古村落传统文化需求正在勃兴，在这种大趋势下，古村落旅游业的开发和发展如火如荼的展开，而民宿的开发发展也就成为古村落旅游文化性、乡村性的一个重要载体。当地村民所经营的民宿的发展逐渐违背了民宿其本质概念的初衷，在这一

2、发展热潮下缺乏品牌化文化产生的很多问题需要进行反思。本文定位于妥乐古村，以银杏文化为传统名片的古村落旅游目的地，针对妥乐古村民宿发展过程中民宿文化不足、品牌化不足、宣传力度不足等问题进行实地调研和分析。审视妥乐古村民宿在发展过程中对于品牌化建设的重要性，引出妥乐古村的民宿品牌形象设计的战略定位，打造“有我无他”的建议性战略，提出以打造“金色妥乐，记忆乡愁”为主题的妥乐古村民宿品牌形象设计策略，以及其地域文化下视觉符号的提取和转化、品牌的维护发展进行系统探析。本文共分为五章内容系统性的探讨妥乐古村民宿品牌化的打造，以加强民宿品牌化建设，

3、推动妥乐古村民宿品牌化发展成功的转型升级,以妥乐古村民宿品牌带动当地旅游业的发展，使民宿从“旅游+”的模式发展成为“+旅游”模式。妥乐古村民宿品牌的塑造主要立足于其当地独特的地域文化特色，通过对其进行科学的、系统的品牌化的设计与策划，阐释妥乐古村的建筑文化、少数民族文化、银杏文化多维度的视觉元素的提取且转化，且应用于妥乐古村“金色家园”民宿品牌视觉系统设计实践部分，以“金色家园”民宿品牌的基础识别系统和应用项目系统为切入点，探讨民宿品牌化视觉形象设计方法，以小见大，为打造富有地域特色，生活特色的古村落民宿品牌形象设计研究提供可借鉴性参

4、考。关键词：妥乐古村、民宿、品牌化1ResearchonthebrandimagedesignofhomestayinTuoleancientvillageAbstractInrecentyears,theculturalprotectionandinheritanceofancientvillageshasbecomeaninevitabletrendintheconfidentdevelopmentofcultureinourcountryunderthecurrentsituation.People’sneedstotradit

5、ionalculturedevelopmentoftheancientvillageareflourishing.Underthistrend,thedevelopmentanddevelopmentofancientvillagetourismisinfullswing,andthedevelopmentofresidentialtourismhasbecomeanimportantcarrierofancientvillagetourismcultureandruralnature.Thedevelopmentofthehomes

6、taymanagedbylocalvillagershasgraduallyviolatedtheoriginalintentionoftheessenceoftheresidentialhouses,andmanyproblemsarisingfromthelackofbrandcultureinthisupsurgeneedtobereconsidered.TakingtheancientvillageofTuoleastheexample,thispapertakestheGinkgocultureasthetraditiona

7、lbusinesscardofthetourismdestinationofancientvillage.Fieldinvestigationandanalysisarecarriedoutintermsofinsufficientcreativity,lackofbrandingandpropagandainthecourseofdevelopmentofhomestayintheTuoleancientvillage.Itexaminestheimportanceofthebrandbuildingindevelopmentpro

8、cessofTuoleancientvillage,introducesthestrategicorientationofthebrandimagedesignofTuoleancientvillage,andcreat