《永靖县旅游提案》PPT课件

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1、甘肃永靖县旅游策划提案小组成员：梁文静杨丽娟房万鑫王恋恋陈紫玉马晓兰目前，甘肃永靖县的旅游现状有哪些？7种甘肃永靖县的旅游现状1.游客年轻化2.游客收入偏低3.大多数以好友结伴出游4.停留时间较短，旅游次数不频繁5.消费项目较少，无特色纪念品6.信息来源的渠道较窄7.游客对旅游服务及配套设施要求较高对于这种现状，体现出哪些问题？3种问题有待解决2.3.1.缺少具备一定规模的地方特色餐饮交通、住宿成制约永靖县旅游旺季发展的瓶颈旅游商品缺少特色，纪念品市场待挖掘对于永靖县自身的旅游产业发展分析有哪些？5种旅游发展产业分析1

2、、旅游资源优势分析2、区位优势分析3、社会经济优势4、产业政策空间分析5、靖县旅游产业发展潜力综合分析1旅游资源优势分析永靖县是兰州市近郊的一颗璀璨明珠，拥有多元集聚的高品位旅游资源，呈现“人文与自然并存、文化与生态互融”的发育特点，特别是刘家峡大坝的修建，形成“进山就是炳灵寺、出寺就是黄河水”的多元结构，打造出全国独一无二的“名寺雄山秀水互融互补”的完美格局。2区位优势分析永靖县地处黄河上游，位于甘肃中部西南，临夏回族自治州北部，东连西固区，西接青海省民和县，南与东乡、临夏、积石山县隔河相望，北与红古区毗邻。永靖县交

3、通便利，国道109线、213线、309线穿境而过。刘兰铁路专线和日益繁荣的炳灵湖、太极湖、毛公湖三大高峡平湖的水上交通，形成公路、水路、铁路“三路”齐全的交通运输格局。3社会经济优势从宏观上看，永靖县2009年全年生产总值（GDP）达到20.8亿元，按常住人口计算，全县人均生产总值10246元，参考钱纳里和赛尔奎因对工业化阶段的划分标准，永靖县经济发展水平已经开始进入传统工业化初期阶段。永靖县已经拥有一定的经济基础，但还需加快经济较快平稳的发展，继续提高GDP和人均收入水平，不断完善旅游配套设施，提高旅游接待能力，为大

4、力发展旅游业创造必要的社会经济条件。4产业政策空间分析永靖县在2010年政府工作报告中指出强化旅游龙头产业，培育壮大旅游龙头产业，加快黄河三峡旅游胜地建设。坚定不移地打黄河三峡牌，走旅游兴县路，以实施县域旅游产业示范县项目为动力，不断完善旅游基础设施，加快太极湖北岸黄河风情线、魏家坡滨湖水上娱乐中心、鸿湖金水湾生态农业综合开发步伐，强化旅游服务管理，加强旅游从业人员培训，培养一批高素质的导游队伍，着力提高旅游服务水平。积极开发旅游商品，丰富旅游市场，增强对游客的吸引力，增加群众收入。5永靖县旅游产业发展潜力综合分析从国

5、际范围看，随着世界经济全球化的日益深入，世界范围的人员文化交流日益加快从国内范围看，改革开放以来的三十年，经济连续保持近两位数的快速发展，人均的不断提高，人们在解决了温饱问题后对旅游等文化精神层面的需求日益提高，这些都为国际间旅游、国内旅游发展提供了充分条件。加上以上论述的永靖县旅游业发展的资源条件、社会经济基础、政府产业政策的空间等优势，可以说永靖县旅游业的发展具备了“天时、地利、人和”的优势，旅游业的发展符合现阶段永靖县社会发展和产业结构调整的需要，具有良好的发展潜力。3结合上文分析的结果提出种方向的市场策略1>从

6、市场和行业环境的要求方面分析：2>结合消费者分析的结论：3>结合竞争分析的要点分析：1从市场和行业环境的要求方面分析：A.旅游资源具有公共物品属性，需要政府主导提供旅游基础设施。B.旅游资源具有跨地域性，需要政府加强协调。C.旅游产品具有综合性，需要政府对旅游产品生产的各个环节进行有效协调。D.旅游促销具有层次性，需要政府参与旅游形象宣传。2结合消费者分析的结论：A.中青年有活力，不喜欢单调，景点要多样化，喜欢刺激等。B.住宿业市场应该围绕旅游、商务及会展业等方面的市场需求，积极发展方便、价廉、服务到位的经济型酒店。C

7、.针对永靖“黄河三峡特色”的旅游纪念品的空白，开发永靖独有的手工艺品，开设纯正的永靖商品专卖店。D.加强永靖县形象宣传，加深永靖县的知名度。在国内人口密集城市大力宣传，加强临夏州永靖县知名度。E.打造永靖美食天堂，深度开发、挖掘永靖县地方特色饮食文化。3结合竞争分析的要点分析：A.加快旅游产品开发建设，提高旅游产品的市场竞争力B.加强行业管理，规范市场秩序C.完善已有的开发重点,积极开发旅游新产品,促进旅游业持续发展D.下大力气开发具有地方特色的旅游商品E.提高竞争力，与发达地区展开竞争的需要。F.加速大旅游企业集团的

8、形成和发展。G.加速资本集中和发挥政府优势。H.与其它竞争对手相比,永靖有独特的区位优势,回来利用和发挥其区位优势。I.鼓励旅游企业进入国内资本市场筹措资金，探索尝试利用外资的新形式。广告策略分析1.广告目标2.广告对象3.广告诉求重点1广告目标（1）告知全国人民西北有黄河三峡风光和石林；（2）以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲