《手机市场行业分析》PPT课件

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1、手机市场行业分析指导教师：朱苗老师班级：营销专61201班姓名：黄点贺云飞姜来目录（一）手机功能概述（二）手机的发展现状（三）手机的环境分析（四）市场营销策略分析一、手机功能概述阶段一，纯通讯阶段；也就是说只能打电话发短信和收发邮件。阶段二，互联网阶段；在通讯的基础上可以浏览网页阶段三，3G4G网应用的阶段；可以利用相对流畅网络支持一些应用。阶段四，物联网阶段；手机跟生活联系更紧密，其实目前已经有应用了，比如车务通出租车公司可以定位车辆位置方便管理。再比如超市只要手机刷卡，上班用手机打卡，座公交车用手机刷。以后回家

2、不用钥匙用手机门禁系统，煲饭，放热水，电脑开机下载电影可以用手机控制时间等等。二、手机的发展现状1.智能手机普及加快2.多核心手机时代来临3.国产手机品牌进攻势头旺盛4.三大系统分庭抗礼战火持续升温5.超大屏高配机成新宠1.智能手机普及加快2013年智能手机普及进程不断加快，据统计截止2013年4月底，智能手机关注比例已超9成，非智能机关注度降至冰点。预计今年底发展情况将更加明朗，一季度,全球智能手机销量达2.20亿部，同比大增42.9%，占全球手机销量的51.6%，今年第一季度智能手机销量首次赶超功能手机，比例高

3、于去年首季34.8%以及去年第四季度的44%。业内人士称，随着技术进步带来的功能强大以及价格的平民化，功能手机将逐渐让位于智能手机，而安卓平台依然是最主要的智能手机操作系统，其在智能手机操作系统市场的占有率从上年同期的56.9%升至74.4%。2.多核心手机时代来临距2011年第一款双核心手机LGP880发布仅一年半，四核心手机已经全面杀入主流市场。无论是三星Exynos4412还是高通骁龙S4PRO，还是三星的三星GALAXYS4八核Exynos5Octa处理器八核心手机的发展与普及速度正大大超越以往产品，尽管性

4、能略显过剩，但以性能做卖点的Android厂商们，、四核乃至已有的八核都将是博弈的筹码。如PC平台一样，智能手机的处理器也同样有着举足轻重的意义。虽然从整机性能来看，与其操作系统和厂商优化也有着密不可分的关系。目前手机可实现的功能可以说是越来越丰富，甚至在某些层面上已经可以替代电脑，而在几乎所有操作系统都支持的多任务时下，处理器的表现更是考验着一部手机的性能。这也就让智能手机处理器变得尤为重要。3.国产手机品牌进攻势头旺盛无论是小米还是魅族乃至OPPO与联想，从北斗小辣椒到大可乐，2013年手机市场国产品牌发力明显

5、，华为与中兴在中端市场激烈竞争，入门市场则被新兴品牌的低价智能机所冲击。同时以联想于OPPO为首的品牌不断推出中高端机型，特别是年中联想推出了定位高端市场的K860四核手机，并在年底又推出了性能更强的K860i，进一步提升了自身品牌形象与产品的性价比。OPPO在今年也发布了Find5手机，并以5英寸1080P屏及彪悍的配置震惊业界。不难发现得益于Android系统的开放性，2013年将有更多的国产品牌入驻手机市场。4.三大系统分庭抗礼战火持续升温据PDC数据统计2013年Android系统手机关注度已超50%，苹果

6、iOS在iPhone手机的驱动下稳中有升，微软WindowsPhone系统份额略有增长。与此同时Symbian与BlackBerry等老牌操作系统份额急剧下跌至谷底，三大系统鼎立的局面已经形成。三、手机的环境分析(一)、宏观环境因素1.政治法律环境2.人口环境3.经济环境4.社会文化环境5.科学技术环境1.政治法律环境大陆行货手机目前只是在中国市场中销售，每一部手机的产生都在工信部做过登记，都有自己的入网许可证，都已经得到国家的许可上市销售。目前在中国这个大环境中，我们的行为都要受到国家法律的束缚。国家的政治环境和

7、法律政策都会影响产品的销售。2.人口环境（1）中国拥有13亿的人口，占世界人口总数的5分之一，这一先天的优势就是别的国家无法超越的。人口越多，自然手机的需求就越大。（2）中国百姓对手机的需求量非常大，是整个世界中最大的，手里不拿着一部手机的人，几乎是不大能看到了，也不大能让人接受了。所以说，就算人人拥有一部手机，就已经是13亿了，何况并不只人人一部。3.经济环境由于国家经济的发展，人民生活水平的提高，人们也越来越追求高质量的生活。手机已经成为了现代生活中必不可少的一样东西了，它使人们的生活变得更加的方便。无论你在世

8、界的哪一个角落，我们都可以通过手机来联系到。消费者的收入水平在不断的提高，而低端手机市场的手机价格已经十分的便宜，买手机已经不是一件稀奇的事情了。何况还有免费送手机等等的活动，手机的销量能不好吗？那些高端手机都有差不多的配置，甚至更高端，但是定价却不同，以价格吸引了许多人来购买，更为那些欲购买高端手机而没有足够资金的人提供了方便。4.社会文化环境（1）一些商