新浪微博营销学习知识

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1、新浪微博新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论是目前发展最为迅猛的互联网业务什么是微博2012年2月29日，新浪宣布微博用户突破3亿新浪微博庞大的用户基数微博的自媒体特征-个性化使用微博的目的”一对多单向传播模式”转变为”用户间多对多互动沟通模式”。本质上是一个“自媒体

2、”，既是内容的消费者也是制造者。微博的自媒体特征-门槛低使用微博的原因微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。微博的自媒体特征-表达自己上微博干什么在微博上写什么微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。微博的自媒体特征-平民化追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。微博主流人群

3、，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户，对微博的使用程度较深喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论微博用户的特征更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动新浪微博建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径微博营销的基础—粉丝立体化：高速度：便捷性：广泛性：借助多媒体技术，从文字，图片，视频

4、对产品进行描述，让消费者形象直接的接受信息。微博传播迅速。关注度较高微博的互动性转发可以短时间内达到最多的目击人数。微博营销优于传统广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能使传播量呈几何级放大。微博营销的特征微博常用营销策略内容营销微博的转发模式迄今为止信息病毒传播最为便捷的方式。基于用户喜欢你的内容从而形成关注，真正与用户达成情感上的共鸣。意见营销活动营销情感营销网络无权威，但是又意见领袖。他们在3C、女性、美食、体育、旅游等领域掌握着强大的话语权，如果想让品牌、产品传播快，那

5、么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论、传播产品。品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身。一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。企业选用微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，用情感链条连接品牌的影响力。微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说用重量级的杀伤力。而微博较博客迷且灵活，同时可以迅速蔓延。迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用新浪微博营销模式微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务

6、技术交流技术研究沟通应用案例2－adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例－中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。打通活动微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播发布会明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布网民参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品媒体邀请新周

7、刊（粉丝数500,000）进行微博报道利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会诺基亚3D视频，8小时新品发布，在线预订微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）案例－世界杯微博同城活动微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品