奔流电信级广告系统助力运营商发展联网式户外液晶广告业务

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1、电信技求助力运譬商发展联网式户外液晶广告业务王庆顺UT斯达康通讯有限公司日市场背景目户外液晶广告市场现状及发展根据国家工商行政管理总局的数据，趋势2001—2007年期间，中国广告市场保持稳定快根据易观国际的数据，中国户外液晶广速增长，年复合增长率达到13．96％。在美国等告市场规模在2007年总产值达到41亿元(人民发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占币，下同)，处于高速增长期，预计2011年将GDP的比例在2％以上，目前中国广告市场规达到141~L元，从2005—2011年户外液晶广告市模占GDP的比例尚不足1％，未来中国广告市场的平均复合增长率将达到37．4％。场的发展潜力

2、巨大。依托于“无聊经济”而不断繁衍的、以分在此背景下，电信运营商纷纷布局新媒众传媒为代表的传统户外液晶广告媒体呈现出体广告市场。2007年，中国电信成立号码百强劲的发展势头，但在其繁华背后也潜藏着诸事通公司，并将综合传媒业务作为其重点业多挑战，需要冷静审视和从容应对。根据CTR务之一。中国移动也从国家工商部门获得了近几年关于楼宇视频广告效果的评估数据，广告资质，正式进军移动广告市场。电信运2003年，当楼宇视频广告的LCD屏最初出现在营商借助其网络优势，可以开创更为有效、市场上时，“受众会主动观看分众传媒的液晶更为灵活的经营模式，以价值信息换取广告广告”的比例高达93％，但这一数据在

3、2005年到达率。运营商的加入将会极大推动“新媒降至64％，2006年继续下滑到44％。传统户外体”的发展，对运营商的业务转型有着积极液晶广告媒体主要存在如下问题。的意义。(1)广告更新周期长，无法抓住热点事件户外液晶广告以效果好、性价比高、政策(广告的价值在于“眼球经济”)，也没法区分限制少等特点，成为近几年发展最快的新媒体黄金时间和非黄金时间，浪费大量的媒介资源。广告市场之一。(2)无法真正“分众”，传统户外液晶广告WWW．ttm．corn．cntO9媒体只能依靠地理位置对受众进行区高针对性和到达率，吸引广告商。告信息的同时，满足大众获取各种有分，无法根据受众的个体特征(如年(3

4、)85，61—62，58联网化。联网化的用信息的需求。这一切的实现都将通龄、收入等)进行细分，不能为用户集中运营提高了管理效率，降低了运过创新的技术、创新的资源和渠道整提供个性化的广告信息以引导用户的营成本。同时联网化的户外液晶媒体合、创新的运营模式来实现。消费行为。为建立广告投放价值评估体系和数据综上所述，电信运营商户外液(3)缺乏有效的评估工具，目前广系统打下基础，使通过网络来实现实晶广告业务是以联网化、融合化的先告公司和广告主通常采用的对户外液时的广告到达率和干人成本统计成为进技术为基础，以信息服务为特色，晶广告的评估方法有两种：一是通过可能。联网化的操作还能实现内容的以创新广

5、告运营模式为核心，以分众笼统的人流量来估算每个媒体终端每实时更新，通过分组、分时、分广告化的目标市场为依托的新媒体广告业天有多少人经过、人流的时段分布、栏等方式进行内容细分，获得广告主务，应以打造核心的新媒体广告产业年龄结构、性别分布等，在此基础上的青睐，带来全新的广告运营模式。链，促进其向综合信息服务提供商转计算出千人成本；二是针对一些重要型为最终目的。的广告主，聘请第三方调查公司来进目电信运营商如何发展户外行广告刊播后的问卷调查，从而评估液晶广告业务臼UT斯达靡奔流户外液晶广广告效果，但这种针对户外广告的调传统户外液晶广告存在的诸多告解决方案研方法，其科学性和客观性还是无法问题对

6、电信运营商来说，不但形不成uT斯达康紧跟市场步伐和运营让广告主有信心。阻碍，反而是一个布局新媒体广告市商动态，深入研究户外液晶广告业务(4)同质化的广告内容过于枯燥，场的绝好机会，电信运营商的网络优的发展，大力推进广告平台的研发。无法吸引受众驻足观看，甚至成为势、技术优势、运营优势、品牌优势2006年，uT斯达康推出了奔流户外液“视觉垃圾”，这大大削弱了户外液符合户外液晶广告市场融合化、分众晶广告解决方案。奔流户外液晶广告晶广告的效果，同时也弱化了受众对化、联网化的发展趋势，电信运营商解决方案是以奔流IPTv平台为基础，这一媒体形式的黏性。如能充分发挥其优势就有机会在户外结合户外液晶

7、广告市场需求的运营级(5)传统户外液晶广告还存在投资液晶广告市场赢得主动，掌握优势，的广告系统解决方案。该方案基于电过热、收费标准混乱、渠道资源竞争激成为户外液晶广告市场新的领跑者。信级平台的稳定性、安全性、扩展性烈、资源分割和浪费严重等问题，市场作为拥有强大的全国性网络和丰设计要求，可支持百万级大规模部署需要一个强势运营商对各个细分渠道进富的全国性运营经验的电信运营商，能力，可提供电信级质量保证的服行整合，对市场秩序进行规范。应该充分发挥其网络和运营优势