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1、第24卷第3期华北水利水电学院学报(社科版)Vol.24No.32008年6月JournalofNorthChinaInstituteofWaterConservancyandHydroelectricPower(SocialScience)Jun12008河南区域旅游整合营销传播研究1,2邝金丽(1.武汉大学,湖北武汉430072;2.河南工业大学,河南郑州450001)摘要:区域旅游整合营销传播对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。在分析河南区域旅游整合营销传播环境的基础上,构建了河南区域旅游整合营销传播系统,并提出形象广告传播、公共
2、关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销传播策略。关键词:河南;区域旅游;整合营销传播中图分类号:F59217文献标识码:A文章编号:1008—4444(2008)03—0053—04“十五”以来,河南省委、省政府对发展旅游产立以共同的旅游消费者为中心的营销观念,通过重业十分重视,加大对旅游重点景区开发建设的投入,组区域内旅游市场营销行为,整合产业内外部的生集中力量实施了“一带四区”工程,以郑、汴、洛“三产信息,综合协调各种传播方式,建立一体化营销传[2]点一线”丰富的历史文化资源为依托,以嵩山少林播体系。本文在河南区域旅游SWOT分析
3、的基础寺、龙门石窟、黄河小浪底、开封宋都景区等基础设上,构建河南区域旅游整合营销传播系统,并提出整施建设为重点,着力开发以古都、名寺、祖根、功夫、合营销传播策略建议。宗教为特色的文化观光、寻根朝觐以及休闲度假、生态观光旅游项目,加快了伏牛山、南太行、桐柏—大一、河南区域旅游整合营销传播的环境分析别山景区的连线连片开发,旅游资源开发跨上了一(一)河南旅游业的优势与劣势[1]个新台阶,旅游业进入了一个新的发展阶段。但丰富的旅游资源,是旅游整合营销传播的重要是,与国内旅游发达区域如长江三角洲地区、环渤海物质基础。河南人文资源和自然旅游资源丰富,旅经济圈、泛珠三角地
4、区等相比,河南还存在着区域品游资源结构合理,互为补充的集群优势明显。依托牌不明、区域协调营销不利、整合营销力度不够等问“古、河、花、拳、根”等丰富多彩的旅游资源基础,形题,整合营销的优势作用还没有得到充分发挥。成了多样化的产品系列,培育和发展了一批在全国自20世纪90年代美国西北大学教授D·E·有影响的精品旅游景区和线路。目前,已经有郑州、舒尔茨提出整合营销传播(Integratedmarketingcom2洛阳、开封、济源、登封等城市进入中国优秀旅游城munication,简称IMC)理论以来,IMC作为一种现代市的行列;洛阳龙门石窟、白马寺、关林、嵩山少
5、林营销方法,已被越来越多的企业组织和行业所运用,寺、开封清明上河园、包公祠、焦作云台山等景区景并取得了良好的效果。如今,旅游经济开始进入区点,进入国家4A级旅游景区的行列;龙门石窟进入域竞争时代,将整合营销传播战略模式运用于区域了世界文化遗产名录,中岳嵩山和焦作云台山分别旅游业发展中,对于提高区域旅游业的知名度、扩大被列入国家地质公园和联合国确定的世界生物保护美誉度、有效拓展区域旅游市场具有十分重要的圈。各个景点之间的地理位置相对集中,旅游资源价值。的景观密度很高;各市之间的交通更是方便快捷,旅根据IMC理论,区域旅游整合营销传播就是树游资源的空间结构跨度比
6、较合理。因此,进行区域收稿日期:2008-03-20基金项目:河南省政府决策研究招标课题(编号:B075);河南省科技厅软科学研究计划项目(编号:072400450110)作者简介:邝金丽(1966—),女,河南项城人,武汉大学博士生,河南工业大学副教授。54华北水利水电学院学报(社科版)2008年6月旅游整合营销传播,共同打造河南区域旅游品牌形5718%,外省游客占4212%,其中周边六省份游客象,具有很大的可行性和合作潜力。占外省游客总数的45%,是省外旅游客源主要市但是,河南区域内旅游产品低水平重复,景观雷场。外省游客中,直接来河南旅游的占游客总数的同
7、性强,相互之间具有较强的市场竞争“负近邻效79%,间接的占21%。根据距离递减规律,首先要应”关系。优势景区景点资源整合不够,整体竞争加大对周边地区的宣传、营销,此外,还必须将目光力和吸引力有待提高。由于产权关系、地方和部门投向远距离城市甚至瞄准海外市场。河南的国内市之间利益冲突等,导致政出多门,分头管理,景区缺场主要分布在省内、国内与河南接界的省市以及有乏统一规划,景点开发各自为营,孤立作战,分散经交通干线相连或经济发达地区,这些地区对河南有营,旅游市场竞争无序。区域之间、部门之间缺少有一定的理解。国际市场对旅游地的文化传统和地方效合作,对外宣传推介没有形
8、成合力,难以产生轰动特色表现出浓厚的兴趣。因此,河南
