《目策划与创意》PPT课件

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1、节目策划与创意33家省级卫视711跳水双胞胎秀版权益智节目制播分离现象级瓶颈原创原创节目《汉字英雄》《超级演说家》《中国好歌曲》《私人订制》《笑傲江湖》《出彩中国人》《中国音乐金钟奖超级联赛》《国色天香》策划技巧创意+捕捉审美创新模式+突破常规理念层面——创意现实层面——操作创意至上学习目的策划文案写作节目策划要点课堂讲授学习方式节目竞标会模拟演播馆实录学习内容节目策划与创意概要纪实节目策划综艺娱乐节目策划真人秀策划栏目与频道策划跨界节目策划类型+案例参考教材《电视节目策划学》胡智锋《从电视叙事看电视节目策划》潘知常孔德明《电视策划学》雷蔚真《广播电视节目策划》巨浪《电视节目策划

2、笔记》张绍刚《电视节目策划实务》谭天分组任务全班分四组，每组7-8人第十周上交分组名单节目竞标会模拟演播馆录制一期完整节目所有同学均须参加考核方式竞标会团队表现20%演播室节目成绩30%期末考试（开卷）50%节目策划和创意概要何为策划电视策划概说电视策划机制电视节目策划程序何为策划第一节策划的词义溯源作为名词的“策”马鞭文体作为动词的“策”以鞭击马“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策出谋划策何为策划英语里含有策划意思的单词designhatchplanplotschememachinateengineer策划界定借助一定的信息素材，为达到特定的目的或

3、目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策策划的发展沿革起源原始社会人类智慧的最初表现萌芽古代政治和军事活动中产生的计策、谋划起步近代工业企业为立足市场而进行的策划和规划发展20世纪50、60年代，策划的概念出现在广告界和公关界成熟渗透到管理学和营销学领域,出现各种流派和专业策划机构英美烟公司的“老刀牌”香烟策划的范围广告策划市场策划活动策划危机公关电视策划策划必须解决的问题我是谁—产品的介绍我能做什么—产品的功能为什么说—策划的目标向谁说—目标人群说什么—产品营销的重点怎么说—表现手段通过什么说—媒体组合在什么时间说—媒体排期效果如何—效果监控电视策划概

4、说第二节电视策划借助符合电视媒体特性的信息、素材为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策电视策划的外延—按照节目客体形态1234节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划电视策划的外延—按照业务类别1234电视节目类策划电视管理类策划电视广告类策划电视产业类策划电视策划的外延—按照节目类型1234电视新闻节目策划电视纪录片策划电视剧策划综艺娱乐节目策划电视策划的特殊性政策性时效性综合性动态性前瞻性电视策划需考虑的因素宏观环境体制因素媒体自身定位媒体资产制播分离空间竞争对手及同类节目媒体自身定位内容定位文化品格定位形象定位形象定位台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花影调、

5、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装制播分离灿星制作唯众传媒光线传媒世熙传媒电视策划人职责制定传播计划并实施督导收集、整理、分析收视反馈信息研究前瞻性项目和相关理论组织“外脑”系统电视策划人的基本素质政策把握能力创新与反应能力丰富的知识储备统筹配置能力台湾电视界创意大师王伟忠一个人的创意来自三个方向第一，是你生长的环境第二，是你的天赋第三，是你所学的东西电视策划机制第三节节目研发即对新节目资源的开发，专注于节目模式、生产流程和节目运营方面的创新具有宏观性、系统性和前瞻性策划机制实例节目研发部项目评估部资讯整合部创研执行部益智节目二季度新节目电视节目策划程

6、序第四节电视节目策划程序立项创意设计实施总结立项确定目标收集信息研究对象研究观众研究对手研究自己研究观众可得观众指由生活作息所决定的观众实际观众指有实际收视行为的观众目标观众指不同频道和节目有不同的目标观众群潜在观众指电视信号覆盖下拥有电视机的人口研究对手识别竞争对手的标准相似或相同的频道相同或同类的栏目与节目同一时段播出的传播功能类似的节目研究对手VS研究自己SWOT分析法优势（Strength）劣势（Weakness）机会（Opportunity）威胁（Threat）电视节目策划程序创意—构思创作成功创意所具有的属性新奇有理切中电视节目策划程序设计形成文案—宣传策划的书面安排

7、文案的编写没有绝对标准，根据策划对象和属性不同有所侧重电视节目策划程序实施制定节目总体计划→节目计划→经费计划→技术计划→后勤保障计划电视节目策划程序总结信息反馈总结研究拓展增值Casestudy英国电视节目创意的启示《谁想成为百万富翁》（WhoWantsToBeAMillionaire）《流行偶像》（PopIdol）《邀你共舞》（StrictlyComeDancing）《快闪—歌剧》（Flashmob—theOpera）《TakeMeOut》《英国达人》（Britain’sGo