合肥城市品牌培育问题研究

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1、华中科技大学硕士学位论文摘要本文通过对当前城市品牌培育问题的研究，立足合肥市的基本市情，认真分析了合肥城市品牌培育的现实环境，指出了合肥市目前发展中存在的迫切问题，对合肥的城市品牌进行了科学合理的定位和全新的cI设计，并据此提出了合肥城市品牌培育的战略规划和具体对策，就合肥城市品牌培育和长远发展拿出了全方位的操作方案。文章认为，城市品牌培育问题是当前中国城市都面临的紧迫课题，对提高城市竞争力、城市管理水平和改善人民生活都有重大的现实意义。认为城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想。城市品牌培育实质上是将城市视为一个

2、企业，将城市的未来发展视为产品，分析它的内部和外部环境，揭示它在竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。本文认为合肥市城市品牌应定位于安徽省经济社会发展的“发展极”和皖中、皖南、皖北区域经济发展的“协调极”、全国重要的制造业和科教基地、长江三角洲都市连绵带西端的次级中心城市，并从品牌理念、行为、视觉等方面进行设计，确立了把合肥建设成合作的城市、创新的城市、生态的城市、延续的城市、适居的城市、效率的城市的战略，在城市总体发展方向、产业发展重点、城市基础设施建设等方面提出了具体对策和品牌推广维护方案。关键词：合肥城市品牌培育推广维护

3、华中科技大学硕士学位论文一=：=：=——!=======；=。===——====——=j—一AbstractThethesis，throughthestudyofthecultivationofcitybrand，onthebasisofoverallconditionsofHefeiCity,analyzesthecurrentconditionsofthecultivationofthecitybrandofHeifei，pointsouttheurgentproblemsinthedevelopmentofHefei，managesareasonablepositioningand

4、anewCIdesign，andplansastrategiclayoutandanoveralloperationscenarioofcultivatingthecitybrandofHeifei．Acitybrand，whichisimportanttoimprovingthecitycompetitiveness，manageriallevelandcivilianlivingstandard，isanurgentprobleminChina．Thecultivationofcitybrand，basicallyregardingacityasallenterpriseandthe

5、futureofacityasaproduct，isamarketingprocessafteraSWOTanalysis．ThethesisposAionsHefeiastheleadingpartoftheeconomicdevelopmentofAnhuiProvince．thecoordinatingpartamongthenorthernandsouthernpartofAnhuiProvince，andallimportantbaseofmanufactureandscienceinChinaandthesecondaryseniorcentralcitybetweenthe

6、easterncoastandthewesternregion；makesafulldesignforitsbrand，marketingandvision；radicatesthestrategyoftransferringHefeiintoacooperating，innovating，ecological，sustainablydevelopingandefficientcitysuitableforliving；andfinallysuggeStsthedetailedtacticsandplansforthecityoveralldevelopment，thekeydirect

7、ionofindustrydevelopmentandtheurbaninfrastructureconstruction，andmostimportantlythepopularizmionandmaintenanceofthecitybrand．KeyWord：Hefeicitybrandcultivationpopularization,maintenanceII独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究