长春市汽车产业形象资源整合及价值提升方案研究

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1、长春市汽车产业形象资源整合及价值提升方案研究ResearchonStrategyofImageResourceIntegrationandEnhancementforChangchunAutoIndustry作者姓名：张东浩专业名称：企业管理指导教师：徐颖副教授学位类别：管理学硕士答辩El期：2011年06月03日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用(但纯学术性使用不在此限)。否则，

2、应承担侵权的法律责任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：称东渗日期：9-011年6月1日《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿声明研究生院：本人同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生院向中国

3、学术期刊(光盘版)电子杂志社的《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿，希望《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》给予出版，并同意在《中国博硕士学位论文评价数据库》和CNKI系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。论文级别：√硕士口博士学科专业：企业管理论文题目：长春市汽车产业形象资源整合及价值提升方案研究作者签名：歃于诌指导教师签名：<芗扎2Df7年6月／日作者联系地址(邮编)：长春市人民大街5988号吉林大学南岭校区管理学院130022作者联系电话：／5578782§。午摘要新中国汽车工业诞生于长春市，这一丰富的历史底

4、蕴，是长春市汽车工业宝贵的财富。巩固、发掘和发展这一财富，是长春市义不容辞的责任和义务。汽车产业作为重要的国民经济支柱产业，由于其前向关联和后向关联的带动作用，对长春市乃至吉林省的经济建设和我国汽车工业的发展壮大具有举足轻重的战略意义。以一汽集团公司为核心的长春市汽车工业经过多年的发展，业已形成了一定的形象资源，如一汽的汽车品牌、国际汽车博览会、汽车产业开发区、汽贸城、汽车研发中心、汽车节、汽车博物馆、国家汽车电子产业园等，但这些形象资源与长春市的汽车产业建设没有形成有效的联动，形象资源本身的影响和带动作用还不够强大，市场价值

5、还有很大的提升空间，特别是这些形象资源的分布还呈现分散零乱、多头管理的状况，使得这些资源无法进行有效整合及优化配置，致使长春市的汽车产业形象资源整体价值无法实现，影响了其支柱产业地位的突出和龙头作用的发挥。进行本论文的研究，调查掌握长春市汽车产业现有形象资源的发展现状，重点开发长春市汽车产业形象资源优化整合与价值提升的理论方法，对打造长春市“国际汽车城”城市品牌具有重要理论和实践意义。为此，本文将主要进行以下内容的研究。首先，本文构建了城市汽车产业形象的理论，为后面的论述做了铺垫。在城市汽车产业形象理论部分，本文对城市汽车产业

6、形象资源的类型、形成过程和价值构成进行了分析。接着，本文对长春市汽车产业形象资源的现状进行了调查。从核心资源、辅助资源、衍生资源三个方面构建了长春市的汽车产业形象资源体系。在调查了解长春市的汽车产业形象资源的分布现状的基础上，本文开发了整合现有的长春市汽车产业形象资源的方案。通过整合长春市汽车产业形象资源，使这些资源更好地发挥整体价值，打造长春市“国际汽车城”的城市品牌。在形象资源整合的基础上，本文第五部分通过营销手段的运用，提出了提升长春市汽车产业形象资源价值的策略。本论文的研究，立足于长春市的现实状况，力争在全面调查长春市

7、汽车产业形象资源的基础上，深入研究符合长春市汽车产业现状的形象资源整合战略，确保研究工作有的放矢，落到实处，制定一套为长春市量身定做、具有针对性、合理性、独创性和可操作性的汽车产业发展对策，为长春市汽车产业的持续做大做强提供强有力的支持。关键词：汽车产业，形象资源，整合ABSTRACTNewChinaautoindustrywasborninThecityofChangchunandtherichhistoricalheritage，isavaluableassetinChangchunAutomobileIndustry．C

8、onsolidating，exploringanddeveloppingthiswealthistheboundendutyofthecityofChangchun．Automotiveindustryasallimportantpillarindustryofnationa