轻松科技公司的竞争策略研究

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1、轻松科技公司的竞争策略研究专业名称：高级管理人员工商管理硕士申请人姓名：张大燕导师姓名及职称：李善民教授主席：勿?L’国枣。罗翻荔谬坤’f．学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：吱。19年，月芗J日学位论文使用授权声明本人完全了

2、解中山大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。保密的学位论文在解密后使用本声明。学位论文作者签名：强立跏虢静己日期：砂fo年Y月；／日轻松科技公司的竞争策略研究专业：高级管理人员工商管理硕士硕士生：张大燕指导教师：李善民教授摘要进入21世纪关爱健康的人越来越多。而用推

3、拿按摩进行保健，是我国中医的传统项目，应用范围十分广泛。这样大的市场需求，让各类的按摩器的厂家发展速猛，近几年出口形势大好，成为健康产业新的增长点。本文通过运用迈克尔．波特的五种竞争力理论、“三种竞争战略”的理论、现代博弈论理论，对轻松科技的竞争策略进行了论证分析。在低成本策略方面，轻松科技在国内乃至全球生产的产品占有率处于前列，由于产能较大，技术独有，从而使得采购原材料的成本控制较同行业低，同时生产工艺成熟，产品较为专一，生产效率较高，从而单位成本较行业厂家有领先优势。在差异化策略方面，轻松科

4、技的产品，传承中医经络学原理，融合现代先进医学健康理论，发明专利产品，并以轻便时尚的产品，给用户带来经络按摩的新体验。在聚焦战略方面，虽然医疗健康产品中有很多品类，但轻松科技仅聚焦在便携式按摩产品，集中在眼睛、头部、身体健康按摩三大系列产品，使相关产品在所在领域中处于行业第一的地位。总之，轻松科技公司在健康保健产品细分的便携式按摩产品市场中拥有竞争优势的主要策略是：将差异化作为最核心的策略，聚焦于医疗健康产品细分市场，通过低成本策略实现公司的持续发展。关键词：轻松科技，竞争策略，低成本策略，差异

5、化策略，聚焦策略StudyonCompetitiveStrategiesofBreoTechnologyMajor：ExecutiveMasterofBusinessAdministrationName：ZhangDayanSupervisor：：Prof．LiShanminAbstractHealthcareisconcernedbytheincreasingpeopleinthe21啦Century；however,massagecareisusedwidelyasthetraditiona

6、lserviceitemofChinesemedicine．Itshugerequirementsallowvariousmassagermanufacturerstodeveloprapidly,tobeanewgrowthpo硫inthehealthindustryunderthegoodsituationofexport．AnalysisofargumentisadoptedforBreoTechnologystrategies’studywithfivecompetitiveforces

7、fromMichaelE．Porter,‘'threecompetitivestrategies"theory,andmodemgametheory．BreoTechnologyisaleaderintheglobalanddomesticmanufacturingfieldsrelyingonitslargeproductioncapacityanduniquetechnologyresuRedinthelowcost．Itsrawmaterialscostcontrolislowerthan

8、thatofothercompetitors,anditssophisticatedtechnology,specificproducts，andefficientproductionallowtheunitcosttoowntheadvantagecomparingwithothers．Intheaspectofdifferentiationstrategy,theproductsinBreoTechnologyfollowthemeridianresearchintraditionalChi