问卷设计与测量误差(二)

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1、问卷设计与测量误差（二）1问卷设计与测量误差(二)31测量误差2评价尺度偏差3社会意愿偏差21各种各样的误差覆盖误差抽样误差CoverageerrorSamplingerror回答误差Responseerror3测量误差调查生命周期的两条路径（Grovesetal.2004:42,Fig2.2）42测量误差∑测量误差：应用于受访者的测量题目所应得到的真值和受访者对这个题目提供的答案值之间的不一致∑这种不一致如果是随机的，那么就称为误差，如果是系统的，就称为偏差∑误差的来源：°概念不清、概念深奥°回忆偏差°测量尺度偏

2、差°社会意愿偏差……5问卷设计与测量误差(二)2评价尺度偏差63评价尺度问题∑测量“评价”时，每个人在回答时，参照的评价尺度不同，导致给出的答案不具有可比性。∑例如：A17_1总的来说，您认为自己在当地的社会地位是（单选）最底层最高层012345678910∑有的人参照的是政府官员，有的参照的是大富翁，有的参照的是普通的工人、农民7设计评价参照系∑方法一：Q6、请看这张卡片，上面有一个量表，假设出租车司机的社会地位是5，您如何评价自己的社会地位？请您在量表上选择一个数字来表示。最底层最高层012345678910∑

3、方法二：A17_3您觉得出租车司机在当地的社会地位是（单选）最底层最高层012345678910A17_4您觉得高中语文老师在当地的社会地位是（单选）最底层最高层01234567891084设计评价参照系∑资料来源:ABS调查H11.请您看这张卡片（把卡片给受访人），如果1代表完全不民主，10代表完全民主，在程度上，分数越小越不民主，分数越大民主。请您为下列国家和地区的民主现状打分：[不读][不读]独裁完全的民主不知道不回答123456789109899H11a.美国的民主程度H11b.79年改革开放之前，中国的民

4、主程度该调查在亚洲国家都询问本国的民主程度和美国的民主程度，之所以H11c.90年代初期，中国的民主程度测量后者，是为了有统一的参照尺H11d.目前中国的民主程度H11e.中国目前应该有什么程度的民主H11f.五年后中国的民主程度9设计评价参照系105另一种设计评价参照系的方法∑虚拟情境法11设计评价参照系的难点∑有的题目测量的是人们的态度、价值观等，属于潜在变量∑评级尺度的参照系则很难采用直接测量的方式∑此时可采用“虚拟情境锚定法”∑例如：政治效能感的内容中包括自我评价∑受访人1认为自己的效能感比较低，受访人2认

5、为自己的效能感比较高，有可能会因为各自的参照系不同，而导致真实的情况并非如此。126效能感的常规测量方法美国选举调查ANES_1952:a.政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的；c.投票是像我这样的人能够影响政府行为的唯一方式；d.像我这样的人，对政府的决定没有任何影响力；e.有时政治和政府的问题非常复杂，不是像我这样的人能够理解的1993-1994中国政治文化和政治参与研究，TianjianShi：内部效能感：a.我觉得自己能够理解政府/政治上的事b.我觉得自己非常了解我国面临的重大政治问题c.我觉得自己能够理

6、解单位/村里的事d.我觉得自己很有能力参与政治外部效能感：e.像我这样的人在单位/村里事务上没有发言权f.像我这样的人，对政府的决定没有任何影响力g.单位/村里的领导并不关心像我这样的人是怎么想的h.政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的13虚拟情境锚定法∑GaryKing等学者给出“AnchoringVignettes”（虚拟情境锚定法）方法来考察回答者的评价参照系和评价值。∑http://gking.harvard.edu/vign147虚拟情境锚定法∑Vignettes:∑[Alison]lacksclean

7、drinkingwater.Sheandherneighborsaresupportinganoppositioncandidateintheforthcomingelectionsthathaspromisedtoaddresstheissue.Itappearsthatsomanypeopleinherareafeelthesamewaythattheoppositioncandidatewilldefeattheincumbentrepresentative.∑1、Alison所住的村子一直没有干净的饮用水。

8、在即将到来的村委会换届选举中，Alison和她的邻居都很支持一个候选人，这个候选人承诺上台后就着手解决当地的饮用水问题。而且看起来，这个村子的许多人都觉得这个候选人能够打败想争取连任的另一个候选人。15虚拟情境锚定法∑Vignettes:∑[Imelda]lackscleandrinkingwater.Sheandherneighborsaredrawing