“财富·速度”众泰北京车展营销策划全案

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1、众泰控股集团中国·众泰控股集团北京车展策划方案A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算EA.1车展概况A.2展会分析A.3参展建议E.1协调控制E.2费用预算B.1参展背景B.2参展信息B.3策略思路B.4主题建议C.1展台布置建议C.2现场宣传物料C.3礼品及礼仪规划C.4现场活动规划D.1传播信息梳理D.2传播规划D.3稿件及专访规划A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(AutoChina)，从1990--2006年共举办了九届。展会规

2、模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公司都将其定位于全球A级车展，使北京车展与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别；加上国内汽车制造公司众多拥有自主知识品牌的集体发力，使得北京车展的影响力、国际化水平、展品品质、展台装饰等方面都迈上了一个新台阶。2008（第十届）北京国际汽车展将在新落成

3、的中国国际展览中心新馆举办，室内展览面积将达到106，800平方米，室外展览面积6万多平方米，总展览面积将创记录的超过16万平方米，是我国目前最大规模的专业展览会。2008（第十届）北京国际汽车展览会（AutoChina2008）作为北京奥运会前的一次大型的经济贸易活动，对预热奥运经济、促进中国汽车业与国际同行业间的多种形式的贸易往来、技术交流和经济合作，推动我国汽车工业的发展，繁荣汽车市场，扩大对外贸易等方面都将起到积极的作用。A.1车展概况A.1.1车展概况—展会简介4月20日~21日新闻媒体日4月22日~23日专业观众日4月22日~2

4、8日专业观众日展会地点北京国际博览中心新馆（俗称：新国展北京顺义天竺空港城商务区，）展出面积：16多万平方米预计观众：70万人次展会宣传：1000家媒体及5000名记者（预计）相关信息展会时间展会组织主办方：中国机械工业联合会中国机械工业（集团）公司中国国际贸易促进委员会中国企业工业协会承办方：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国汽车工业国际合作总公司中国国际展览中心集团公司中国汽车工程学会A.1车展概况A.1.2车展概况—展会要素“梦想·和谐·新境界”梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽

5、车、人和自然要和谐相处；新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；A.1车展概况A.1.3车展概况—展会主题本届展会为北京国际展览中心新馆，位于北京市顺义区天竺空港北，从市内驾车可通过“京顺路”（天北路左转）直达，也可通过“京承高速”（沙峪出口下高速由‘罗马环岛’右转10公里）到达，还可以通过机场高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到达。交通便利，风景优美，周边有京密路、五环、六环、机场高速、京承高速、机场北路组成的高等级公路网。A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所新国展

6、周边交通主干线京承高速、京顺路、机场高速均可到达，展馆内部有一千多个固定的停车位，组委会与顺义区政府联合做了一次预案，在周边总共有将近一万个停车位。由于地处天竺空港区域，因此沿途高达建筑物较少。场馆周边有“临空皇冠假日酒店”（场馆东南侧）、“罗马时区楼盘”（场馆正东）和欧陆广场（场馆正南）三处高大建筑群A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3大部分(94%)的被访者是在11月21日-27日公众开放日参观北京车展,4%的在11月19日-20日在汽车专

7、业人士日参观,只有2%是在11月18日的媒体日参观。A.2展会分析根据2006年第九届北京车展的相关数据，我们对06年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士。结论1、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告各行各业的参展者都有,但私营企业和国营企业,个体或自由职业者占较多数。参展者学历较高,有79%的是大专学历以上。结论2、参展人群学历较高，行业分布广泛，与北京汽车消

8、费的主流人群一致。数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告A.2展会分析中国自主品牌汽车正以各种形式成长起来,被访者对于本土品牌,关注的程度还是比较高的,奇瑞和华晨中华是最受关