中外经典服装品牌营销策略的比较研究——以雪莲、杰尼亚为例

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1、万方数据原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：宙＼淖日期：沙f牛年f乙月7日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京

2、服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：吾11咩日期：沙心年f汕7日导师签名：

3、孑张＼、一日期：训中年尼月]日万方数据中外经典服装品牌营销策略的比较研究——以雪莲、杰尼亚为例摘要服装作为一种特定时代的产物，象征着人类的文明、进步，促进了一个国家、一个民族的文化艺术的发展

4、。一个国家或族群的服装，随着人类历史发展的不断变化，它体现了人们的生活状态，并且具象地反映出了人们在精神层面与美学品味上的变化。本文基于我国政府大力弘扬本土品牌的号召和民间的呼声，对打造中国本土精品服装品牌的路径进行中外经典服装品牌营销策略的比较研究。本文的营销策略立足于服装行业，通过对服装品牌营销的相关理论整理与研究，以扎实的实践探索和规律、特点总结梳理，丰富人们对品牌营销与服装营销管理的理解。本文通过对案例中华老字号“雪莲羊绒”、奢侈品品牌“杰尼亚”以及服装营销管理理论等相关案例和文献的研究，发现

5、本土服装品牌发展过程中存在的问题，并提出相应对策。从世界经验看，任何一个奢侈品的辉煌都经历几十年甚至几百年的沉淀，若要打造一个世界知名的中国自主服装品牌，首先应在中国本土建立起足够的行业影响力。创造的基础在于模仿，本文通过对比研究国内外的经典服装品牌，希望借此发掘出中外服装品牌在实际营销过程中的异同点。世界知名奢侈品品牌“杰尼亚”具有典型性，以之为参照，进行服装品牌营销策略的探究，总结世界一线服装品牌的品牌营销策略特征。再结合国内羊绒品牌领导者“雪莲”来进行对比分析，为打造中国本土精品服装品牌提出一些

6、建议，望助力中国品牌跻身世界一线服装品牌排行榜。关键词：品牌营销；服装营销；雪莲；杰尼亚万方数据AcomparativestudyofChineseandforeignclassicclothing’SbrandmarketingstrategyAbstractClothingasaparticularproductofaera，it’Sasymbolofhumancivilizationandprogress，haspromotedthedevelopmentofanation’Sculturean

7、dart．Withthechangingofhumanhistoricaldevelopment，thecostumesofacountryorethnicembodiesthepeople’Slivingconditions，andreflectsthechangeofspiritualandaesthetictasterepresentational．ThisarticleisbasedonthepolicyofChinesegovernmentwhichcarryforwardthelocalb

8、randvigorouslgthegoalofcomparativeChineseandforeignclassicclothingbrandmarketingstrategyistobuildadomestichilgh—qualityfashionbrandinChina．Thisarticle’Smarketingstrategyisbasedongarmentindustry,throughthetheoryandresearchoftheclothingbrandmarketing，rich

9、people’Sunderstandingofbrandmarketingandclothingmarketingmanagement．ThisarticlethroughtothecaseofChinatime-honoredbrand”Snowlotus”cashmere，luxurybrands”Zegna”，clothingmarketingmanagementtheoryandotherrelatedcasesorresearch，findth