2012年喜盈门·范城系列公关活动策划方案

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1、亲切的、熟悉的、信赖的电视：01.湖南卫视02.湖南卫视国际频道03.湖南经视综合频道04.湖南经视直播都市频道05.湖南经视金鹰纪实频道06.湖南电视剧频道07.湖南公共频道08.潇湘电影频道09.先锋记录频道10.先锋乒羽频道11.青海卫视（控股49%）12.湖南移动电视频道13.时尚频道（快乐购）14.湖南娱乐频道15.金鹰卡通卫视16.湖南卫视（高清）电台：01.湖南人民广播电台交通频道02.湖南人民广播电台经济频道03.湖南人民广播电台文艺频道04.湖南人民广播电台新闻频道05.绿色938电台06.超级893电台07.湖南人民广播电台旅游频

2、道08.金鹰之声广播电台其他媒体：01.湖南国际电视传播有限公司02.湖南卫视文化传播有限公司03.潇湘电影集团04.俊星国际传媒有限公司05.湖南风行天下文化传媒有限公司06.湖南潇湘影视传播有限公司07.北京今世雅唐文化传播公司08.天娱传媒有限公司09.湖南快乐淘宝文化传播有限公司10.青芒果传媒有限公司11.快乐购网站12.金鹰955网站13.今世雅唐网14.芒果TV15.湖南网络广播杂志媒体：芒果画报何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕、汪涵、欧弟、钱枫、田源、矢野浩二、李湘、大兵、李锐、魏哲浩、杨澜、柯蓝、曹颖、孙骁骁、张丹丹、杨乐乐、赵靓、

3、王燕、李南、万欣、熊琪、陆立、杨铱、潘丹、查可欣、刘娜、孙文海、李呈媛、金小鱼、李斯羽、舒高张杰、王栎鑫、苏醒、魏晨、陆虎、至上励合、谭维维、许飞、厉娜、艾梦萌、张翰、郑爽、朱梓骁、江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、谈莉娜、曾轶可、ime、李慧、蔡婷玉、莫龙丹、李炜、刘心、武艺、陈翔、谭杰希、王野、张建波、李行亮、玉米提、delay组合、8090组合主持人&艺人我们创造什么样的活动，才能充分体现“喜盈门·范成”品牌价值与精神？我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？现阶段，我们的活动目的是单纯的暖场或？不是！是价值的体验感知！我们需要赋予客

4、户更多上门的理由和感知渠道，并将之最大化……………喜盈门·范城系列公关活动初案通过主题活动的文化和目标客户兴趣点嫁接，让客户感知项目品牌和价值；通过活动的人群召集，提炼目标客户的诚意，让客户自觉形成口碑传播；通过活动的包装、人气，强化客户购买信心，输出产品价值；配合现阶段销售目标，通过活动氛围促进销售，强化客户价值认同；在客户方面形成圈层传播，达成客带客；拓宽客户渠道，为后期产品积累客户；整合客户资源，为产品销售增加渠道和平台，并达到暖场的目的；活动目的我们的观点：以活动为主体线索，带动推广策略，相辅相成。我们的建议：利用我司的媒体资源及客户资源进行

5、线上推广与线下推广联动进行，以最大的力度，使活动循环传播。活动执行推广策略湖南省其他具有媒矿资源城市株洲、湘潭、常德以及附近县市较富有阶层珠三角地区工作的湘籍成功人士本案营销目标客户群体：项目周边及长沙区域企业高管目标客户取向此活动非【彼】活动在此之前，很多就【活动】做【活动】难以取得市场广泛关注。活动与推广动作，须整合考虑。【媒体配合方】活动模式【活动统筹方】【客户资源方】活动方向活动模式建议【媒体配合方】【活动统筹方】【客户资源方】前期活动的造势，中期活动的推广，后期活动的持续报道前期活动的跟进，中期活动的执行，后期活动的组织及完善招集现有客户，

6、维护目标客户，组织客户到场活动铺排建议第一季：新品推荐会+明星签名第二季：设计师沙龙+设计大赛启动仪式第三季：新书签售+宝贝嘉年华第四季：我爱记歌词+我们约会吧第五季：家具模特摄影大赛第六季：设计师颁奖典礼+摄影大赛颁奖典礼新品推荐会+明星签名活动内容通过我司活动资源可整合名人、明星前来参加此次活动，活动当天制造活动亮点以形成一定的影响力，为后续活动奠定基础。通过贵公司的形象代言人及我司的媒体资源，加强此次活动的推广，为本次活动制造亮点，吸引目标群体。使活动当天达到高潮。活动点评明星、名人本身在市场上早已有一定的价值，产品与明星拉上关系，可以借助明星

7、既有的知名度提高自身的知名度与产品价值。费用预算10万元设计师沙龙+设计大赛启动仪式活动内容通过我司客户资源，整合私人银行客户到活动现场召开财富投资理财专场活动，在活动中输入项目产品价值，并从到访私人银行客户挖掘项目目标销售客户。同时形成圈层口碑传播。通过我司活动资源，可邀请到知名设计师及著名风水大师和理财规划师前来参与此次活动，再配上我司前期的活动宣传，在行业内广泛传播。活动点评输出项目产品、引起市场关注，拓宽客户面费用预算7万元新书签售+宝贝嘉年华活动内容通过我司教育机构资源，可联系长沙市稚园2-4家参与此次活动，再配合我司的活动内容，将之最热化

8、。通过我司可联系著名作家谷良，魏剑美，吴茂盛等参与活动，不仅可以吸引其粉丝到达现场，而且还可吸引其他媒体到达