混合烟整合营销传播策划

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2、目标人群人群描述营销目标人群人群描述混合烟消费心理混合烟购买形态尝试：独特的品牌个性吸引消费者的好奇而购买推荐：周围的人、烟友或营业员的推荐。确切了解：品牌、口味、价格、广告[21]是在推销一种网络文化是在推销一种品味独特个性化的香烟产品问题点和机会点问题点▲全球禁烟运动的日益高涨▲国外品牌已经有相当大的影响▲已有国内品牌占领部分区域市场，使竞争形势严峻▲国内混合烟市场发展缓慢，尚未形成主流▲中国加入WTO后，国外品牌将对整个烟草市场产生强烈冲击问题点和机会点机会点▲在未来，网络就是生活▲目前全球范围内尚无香烟定位于网络时代▲由于保护人类健康的需要，

3、混合烟将成为今后香烟市场的潮流▲年轻人是抽混合烟的主要族群▲国内混合烟市场各品牌所占份额都不大，强势品牌尚未出现▲长沙卷烟厂已在全国范围内树立起良好的企业形象▲长沙卷烟厂强大的企划能力▲领导层坚定不移的决心网络意味着人性的解放，个性的张扬现代年轻人渴望自由的心理认同。在品牌的运动中，请不断检视、追踪品牌状况，避免品牌延伸的陷阱！1、检视品牌资产2、确定品牌核心价值3、品牌核心价值反映所有传播工具4、定期追踪品牌状况品牌管理海南会议www.wenhaohz.com[21]应体现的品牌形象国际化网络时代感有趣、有亲和力和亲切感独特个性和品味多变、有创新精

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