广告人的崛起new

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1、广告人的崛起在二战快要结束时期，美国总统罗斯福先生说过这样一段话:“广告极大的改变了美国人民的生活，来世，如果我不做总统，一定选择做一名广告人。”从此广告人就成为仅次于总统的第二职位，想想这是何等的荣耀。但是谁有能料到如今的广告行业面临着空前的危机。广告人的地位也岌岌可危，往日的风光一去不返。广告界急需添加新鲜血液，使其重新活跃起来。尽管广告学的历史很短的，但是他的学问并不简单。广告学与传播学两者好比溪流与溪道，传播学为广告的传播提供了渠道，而广告也使传播学更加充实。两者融为一体，密不可分。传播学的奠基人拉斯韦尔提出了传播学的5W模式，即“谁”，“对谁”通过什么渠道5W模式的地位不可撼

2、动，因为它最早明确地将传播过程划分为5个部分或者要素，并且相对应地限定了5个研究领域，有效地描述了传播和规划了传播学研究.对它的批评主要来自于四个方面:1、这个模式将传播视作劝服性过程，认为传播是传播者打算影响接受者，并且总能取得一定效果——对此人们表示理解，因为拉斯韦尔是从研究政治传播和宣传的角度进入传播学的；2、这个模式忽略了反馈；3、这个模式忽略了传播过程中外部环境的影响;4、将传播划分为5个部分，忽略了传播行为的复杂性.虽然拉斯韦尔的观点有些缺陷，但是他的的确确为传播学奠定了基础，也为广告学的发展奠定了基石，广告人也由此诞生。随着广告的逐步发展，广告界的人才也不断的诞生，美国广

3、告界的三大创意旗手：威廉·伯恩巴克，李奥·贝纳和大卫·奥格威。无疑他们是杰出的广告人，他们的创意大脑也是他们获得成功的原因所在。创意，这是一个你在广告行业中听到的最多的一个词，他也是广告的灵魂。李·克劳先生当今世界上著名的创意总监，他的事业生涯可谓是令人惊讶的。出生于加州的克劳是伴着冲浪板、阳光、沙滩、海浪和放着“海滩男孩”音乐的收音机长大的。这样的少年时代也许帮助他学会了如何冲浪于广告这一不稳定的行业中，他对能够以这种有回报有令人兴奋地方式来发挥他的天赋感到幸运。由于对课程缺乏兴趣，他的学分掉洗了安全线，被征兵委员会征走了，有意思的是，这次征兵反而成就了他的事业。因为军方发现了他的艺

4、术天分，把他安排到插图员的安全位置上。在退伍后他就进入了长滩州立学院，在学校学习几年后他在桑塔莫妮卡设计室找到了一个主要从事制作的工作，为了扩大交往克劳又转到了NW埃尔公司洛杉矶办事处。然而他的目标是进入chiat/day。他打电话给chiat的创意总监海·雅布隆卡，并制作了简历。虽然他一开始并未受到重视，但是他不断地寄给总监他的作品，终于总监聘请他作为艺术指导。对于每一项任务，克劳都会想：“我希望这是我做过的广告中最杰出的一个。”他勤奋工作，以创作出可以与业内最优秀的作品相媲美的广告——当时，最优秀的广告出自纽约。然而做一名完美主义者是痛苦的。“没有完美的作品，”克劳回忆道，“每一件

5、我都能看到欠缺。”这种不安，加上他致力于创作业内最优秀作品的决心，使克劳的创意越做越好。不久，克劳就得到了认可并被任命为小组艺术指导/小组创意总监，随后成为公司洛杉矶办事处的创意总监。艾·里斯和克拉·里斯写了一本书，名字叫《广告的没落公关的崛起》我看了一遍，发现广告行业如今存在的问题确实很多，广告也逐步衰落下来，但是有些并不是没有解决之道。例如在这本书的一开头，就写了广告的内部问题。他这样写到：最近，我们问一个大客户的CEO，你们的广告代理公司提出了什么战略？我们从来不问我们的广告代理公司怎么做，他回答，我们告诉他们做什么。广告时代结束了。今天客户很少让他们广告代理公司帮他们制定非常重

6、要的战略决策。广告曾今是一个营销伙伴关系，但现在已经退户成客户和供应商关系。“Chiat/day”经历了自己的成长历程。他们很久以前就认识到，你可以一直做小公司，保持你的坏脾气，对客户说‘不喜欢你们可以走’，也可以创作出特别的广告作品让客户和你一样自豪。但如果一个创意不能给客户一点威迫或惊吓，它可能不是则好广告——它没有创新。”任何一个广告公司都会遇到这一个问题，在Chiat/Day，如果一位客户不喜欢一则广告，他们不是去给创意部门施加压力，而是力图了解客户不喜欢的原因。找出哪些解决方案仍然是出众的和独特的。我们必须了解到客户要的是什么，客户的需求是什么，尽力使客户要求他们所真正需要的

7、。逐步地，客户就会意识到什么样的广告对他们最有效。就像一位建筑师，如果他只按客户的要求做，结果就会是客户得到一座相当平庸的建筑。相反，有些人过于信任建筑师的才能，由建筑师全权管理项目。在这种情况下，建筑师当然是感觉最舒服的人。但当建筑师在离开3个月后带着方案回来要求同客户签订协议时，客户却很可能面面相觑，说道，“我们不喜欢西班牙风格。我们可不想住在西班牙式的房屋里。”一个成功的客户/代理关系要找到平衡，就应该去了解要住在那所房子里的人，然后为他