市场类商铺资分析

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1、市场类商铺•市场类商铺的类型市场类商铺的分类和商业街商铺的分类类似，可以有多种多样。按照市场经营的商品是单一类别，还是综合类型，我们将市场类商铺分为专业市场商铺和综合市场商铺。专业市场商铺往往集中经营某-•类(种)商品，如建材市场、电子市场等；综合市场商铺经营的商甜虽然有范围，但基本上覆盖的是某一大类商甜，如北京万通新世界商品交易市场等。需要指出的是，鉴于专业市场类商铺经营商品的统一性特点，整个市场的营销成本比较低，只要该市场的开发商対整个市场的定位准确，那么所有的商铺就可以享受开发商统一市场宣传所带來的市场效果。从此

2、特点可以得出结论：专业市场商铺的运营成本比较低。另外,因为专业市场商铺经营商品的品种简单化特点，英规划设计的复杂程度较低，开发商比较好完成项目合理规划问题。就综合市场來讲，因为经营商品没有统一性，所以开发商対项目的市场宣传所能带给经营者的利益和对较少。除此因素以外，综合市场的规划设计难度相对专业市场而言较高，对开发商的专业能力有要求。■专业市场商铺的特点(1)专业市场规模特点规模人小和经营的商品的类型没有关系，往往和市场所处地域的市场支撑能力、投资商的实力以及市场经营的方式等因素密不可分。比如，同样是电子市场，专业经营

3、电脑、配件、耗材及辅助设备北京中关村的海龙电子市场，规模庞大；而位于北京东南三环的”亿客隆南城电了总汇呗IJ规模较小，其规模差别的原因在于中关村和北京南城电子消费市场需求的差别。不同实力的投资商即使在同一个地区，投资建设同样类型的专业市场，专业市场的规模也会差别很人，当然贏利能力也会差别很大。这种情况一旦摆在商铺投资者面前，选择不可避免。经营同样商品的专业市场，批发、零售的投资形式对其规模的影响很人。比如位于北京南城沙了口的办公用品批发市场，其规模约1万平方米，专业批发办公所需各类用品，在北京有很高的知名度，这种规模对

4、于办公用品零售来讲一定是不恰当的。(2)专业市场规划设计特点专业市场的规划设计并不复杂，开发商往往将每层合理分区或/并分成几条步行街，商铺沿街布置或商铺按照”岛”型布置。步行街的长度建议不要太长，超过600米，消费者同样可能产生疲劳、厌倦的感觉。(1)专业市场名称特点专业市场的名称体现所在的位置和所经营的商站类型两人要素。这种名称方式可以给消费者提供尽可能多的信息。(2)、专业市场商铺的特点▲商铺的形式专业市场商铺的主要形式为铺位形式，极少铺而形式。▲投资回收形式专业市场商铺的投资回收形式有采取商铺出租的，也有些采取商

5、铺出售方式的。从上述内容可以看出，专业市场商铺的投资回收形式差别较大。比如，东方家园、英国百安居、德国欧蓿德都属于专营家居建材用品的专业市场，这类专业市场基本上都是由经营商统一经营管理；北京沙子口办公用品批发市场，属于批发类专业市场，经营商采取出租经营的方式；北京碧溪家居广场也属于专业市场，开发商就采取商铺出售、经营商接受业主委托统一经营管理的方式。需要指出的是，进行商铺投资的投资者在选择专业市场商铺的时候，需要对商铺的投资形式进行深入了解，I仏n专业市场的规模越大，项冃的管理对商铺价值的影响力越大。•综合市场的特点(

6、1)综合市场规模的特点综合市场的规模有大有小。具大小受所经营商品的类型影响比较人，但赛睿顾问认为，在同等运做条件卜，综合市场的竟争力比专业市场的竞争力要差，同样的成本可以打造出一个具有市场影响力的专业市场，但却未必可以打造出一个经营良好的综合市场。尤具当开发商在综合市场开发过程屮,对项目的定位不科学，市场策略缺乏创新时,较大规模的综合市场将面临风险。(2)综合市场规划设计特点综合市场规划设计的难度较高，盂要解决各商品分区的功能协调问题，也盂要解决各商品分区自身的功能需要问题，还需要解决总体客流引导、货物流疏导等问题，这

7、些对规划设计单位的市场意识冇很高要求，设计师不可以简单只从建筑的角度确定设计方案。北京万通新世界商品交易市场属于综合市场类型，所经营的产品包括化妆用殆、皮具、钟表眼镜、饰品、服装、家居用品、礼品、床上用品、办公用品、通讯设备等,产品种类繁多。管理商将该市场定位为批发屮低档生活、办公用品的批发市场。鉴于经营的商品种类庞杂，管理商对该市场进行了合理功能分区，首先按层进行划分，各层商品的种类与大型百货店的布置方式类似；各层再进行区域划分，各区域之间及区域内均利用宽2米左右的主通道和宽1.3米左右的辅助通道连通。万通小商品批发

8、市场的内部设计比较拥挤，但这种拥挤的设计方式还是比较符合目标消费者的需求。万通的规划设计解决的大多数是”小商品“的零售商和消费者的需求，因为是小商品，所以通道不需要太宽，里而也可以拥挤一点，但如果是经营其他类型的商品，规划设计必然体现不同的技术要点。（3）综合市场名称特点综合市场的名称往往体现其建筑名称或地理位置名称，所经营的商品