民博会传播方案

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1、中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费,助推贵安新区实现战略发展目标。为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”（以下简称博览会）及相关赛

2、事活动宣传报道工作，结合实际,特制定本方案。一、总体思路传播工作不仅要立足推动博览会胜利圆满完成，更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地；2、烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体

3、规划垫定良好的基础；3、强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化保护、民族团结、经济发展，总结“贵州经验”，拓展博览会的精神内涵。二、传播目标将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合，塑造贵安新区整体形象，进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地位;有效扩大参与本次博览会的招展及客源；助力贵安新区招商引资;突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象，拓展旅游市场。传播呈现四个点：看点一热点一焦点一沸点。1、看点：全球精湛手工艺品，特色民族村寨，非遗传承人拥有的特色工艺和特色表演；2、热点：都市新区，有文化、有人文、有故事、有自然风光，在中国旅游市

4、场给贵安进行清晰定位；3、焦点：资源丰富，政策优惠，基础完善，服务优质，贵安新区正成为国内外知名的经济新区，是创新、创业、投资的热土；4、沸点：具有国际标准的专业展会，顶级嘉宾，前沿论题，历史村落，稀有藏品，在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。三、传播策略1、注重高起点定位：在贵安新区举办博览会，是高规格的国际盛会，是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志，是重要的“传播基点”;2、注重把握议题的设置：各论坛活动所设置的议题都是国际国内所热议的，并不是贵安新区在自说自话；3、注重全过程：从活动筹备到博览会开幕，再到论坛、展览、活动秀的举办，一系列进程都是

5、传播主体。要突破以往单纯以活动为“点”的传播范式，实现链条式的波次，做到虚实结合、点面结合；4、注重赢取美誉度：知名度很重要，美誉度更重要，在传播过程中要多发消息、少做广告，重视提炼亮点，输出理念，讲好故事。5、针对不同受众厘清传播内容：做到内外有别，对省内和省外的传播市场进行区分，策划不同内容，互为补充、相互支撑；6、高度重视新媒体的运用：除用好微博、微信等传播渠道之外,还要将整个活动立体化地在网络上呈现。四、传播形式为了实现传播广度、深度与高度的目标，将采用媒体现场报道、平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路，采取通稿与媒体采访、自由撰稿相

6、结合，在尽量节约成本的情况下，将贵州乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台，对展会进行全方位、立体化传播，在博览会现场实现视听覆盖，最大限度放大社会效应。1、新闻报道邀请省内外时政类、财经类、都市类、IT类主流权威媒体记者跟进报道，同时向未到场的媒体推送新闻稿件，提高发稿量和发稿率,形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件，策划发布专题专栏报道，推动网媒进行大量转载。2、新媒体推送微博、微信团队开展新媒体推送，形成社会话题，提高关注度；同时，鼓励微博大V持续关注博览会现场情况，通过微博互动、转发、评论等进而覆盖更多人群。五、工作要求（一）高度重

7、视，精心策划。协调新闻媒体将博览会宣传摆在突出位置、列入重要日程，确保重点报道落实到重要版面、重要时段。（-）围绕主题，突出重点。深入报道保护传承民族民间传统，突出展示我省民族民间文化成果，促进民族民间文化产业国际交流。（三）创新形式，做足深度。协调新闻媒体做好深度报道，综合运用消息、通讯、侧记、专访、评论、图片、特写、综述等方式，实现多种报道形式的有机整合。（四）加强统筹，形成合力。协调新闻媒体，有效整合报刊、网站、频道等各种资源，发挥各自优势，形成宣传合力，确保宣传报道全覆盖，共同营造良好舆论氛围。六、组织领导成立“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文

8、化产品博览会”贵安新区宣传执行工作组。宣传执行工作组负责制定博览会